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触屏版百度张东晨：2015全面注重产品及运营深度
发表时间：2015-01-07
1月7日厦门报道，2015移动游戏产业年度高峰会(即MGAS)今日在厦门举行，百度副总裁张东晨作《大数据带来的平台服务升级》演讲，表示2015年百度将注重产品生命周期和深度运营。
演讲中张东晨表示2014年的整个行业有两个变化。一是产品的生命周期，CP的目标更长远，更加注重产品的生周期;二是产品的深度运营，渠道更加注重深度运营，而成效也很显著。
张东晨表示2014年来行业挣快钱的心态开始转变，CP的目标更加长远，更加注重产品的生命周期;二是，2014年包括百度移动游戏在内的渠道，更加注重深度运营。从刚刚过去的2014年来看，这两个趋势得到了充分的印证。比如2014年，涌现出很多优秀的产品，《刀塔传奇》、《天龙八部3D》、《征途》、《全民奇迹MU》。
2013年被普遍认为是中国手机游戏元年，2014年则被看作是手游行业爆发年。这一年，伴随收入和规模增长的是手游用户和手游从业者及手游产品的激增。其中不得不提到有关2014年几项关键的数据：游戏工委去年底公布的年报上提及，2014年中国手游用户规模已经超过3.5亿，较去年增长15.1%。2014年中国移动游戏市场实际销售收入274.9亿元人民币，比2013年增长了144.6%，市场占有率达到24%。根据行业内的一些报道统计：中国移动游戏研发商已经超过万家、市场上的手游产品数量近万款。
因此可以看到，一方面是越来越庞大的手游用户群体，一方面是越来越多的手游产品。面对众多的形形色色的游戏产品，用户如何迅速找到自己喜爱的产品?同样，面对庞大的用户群体，手游产品如何迅速找到喜爱自己的用户?成为摆在我们面前的两大现实问题。解决CP和用户的问题，成为渠道义不容辞的责任。渠道往往也是最先体会到两方面带来的压力和挑战的。
百度移动游戏在2014年4月份融合之后，发展迅速，易观智库在2014年11月发布的《中国移动游戏运营平台监测报告》显示，百度移动游戏以42.34%的覆盖率位居第一，这也是连续三个季度位居第一。
在2014年，我们形成了“搜索引擎+应用商店+媒体社区”的多核发行模式，将游戏和玩家在平台上完成对接，帮助游戏找玩家，也帮助玩家找游戏。关于如何做到这两方面的完美结合，从以下三方面一一为大家进行阐释。
第一，搜索引擎掌握入口。百度移动游戏依托百度搜索及手机百度，能够牢牢掌握PC端和移动端入口，为游戏分发导量。百度拥有79.8%的中国搜索市场份额，百度移动搜索的月活跃用户数达到5亿。搜索已经成为百度移动游戏分发的重要入口保证。
第二，应用商店保障分发。百度移动游戏聚合百度手机助手、百度91助手、安卓市场、百度游戏等高人气分发资源。百度移动分发平台全平台覆盖用户超过6亿，日均分发量达1.6亿，新上游戏有95%在上架当月即获得可观下载量。
第三，媒体社区整合营销。百度移动游戏拥有百度贴吧这样的高人气社和18183、口袋巴士、91手机娱乐门户、安卓网等强势游戏媒体，通过品牌专区等形式的推广，及精准人群的线上与线下互动，能够为手游产品带来最大化地品牌曝光、及精准的品牌营销推广，延长产品的生命周期。
所以，相较于单核的应用商店模式，多核架构提供了最广泛同时也是最精准的用户接触通路，能够满足CP们的多样化需求，如短效和长效兼顾、分发和品牌共重等，同时也化解了单纯和过度依赖应用商店所带来的风险。
此外依托百度移动游戏开放平台，为开发者提供了网上电子化的签约模式，开发者可全程网上操作，实现提交游戏、合同签订、接入SDK等一系列步骤，为游戏上线争取宝贵时间。开放平台还实现了资源的统一调配，专注于为研发商和发行商等合作伙伴，提供精细化运营、全平台推广、定制化传播以及大数据共享等服务，发挥渠道1+1大于2的功效，帮助合作伙伴完成对手游市场及玩家的长线布局。
拿精细化运营来说，无论是网游还是单机，接入平台的专属SDK之后，都可以获得测评数据、用户CRM，用来指导和执行游戏封测、内测等阶段的运营活动。百度移动游戏的运营在此期间也会和CP保持沟通，给予运营上的支持。
还有非常重要的一点是基于百度大数据，百度移动游戏平台具备了一定的预测分析能力、提高用户留存的能力、提升了精细化运营的效率，从而能够帮助CP充分了解到用户的特性、比如通过分析用户的游戏行为、付费行为、搜索行为等数据，去改进游戏质量。
2014年，百度移动游戏通过精细化运营取得了很多的成绩，创造了很多现象级产品和经典案例。《天龙八部3D》和《全民奇迹MU》是14年下半年最热的两款产品，两款游戏在百度移动游戏平台出色表现，也是对以上平台优势的成功验证。《天龙八部3D》游戏取得在百度移动游戏平台上线10小时收入近200万，首日收入占50%居安卓全渠道之首的佳绩。同样的精细化运营，帮助《全民奇迹MU》国内上线至双版公测当日总流水破亿，百度移动游戏贡献居首，公测当日收入破900万，全渠道变现效率第一。
除了以上精细化运营手段，百度移动游戏还积极走到CP当中去，让平台更接近CP。为此2014年开启了“DISCOVERY 百度移动游戏发现之旅开发者沙龙”活动，通过沙龙活动，去挖掘出更多的市场潜在精品，以及有能力的中小开发者团队，加以扶持，助力其实现游戏梦想。沙龙活动从7月一直持续到12月，分别在深圳、成都、厦门、武汉、上海、北京举办。在2015年还将有更多类似的活动将举办，只为搭建平台与CP沟通的桥梁、CP与CP、CP与发行商沟通的桥梁。
另一方面百度移动游戏还积极地与玩家沟通，让平台更接近用户，让用户了解平台。为此，百度移动游戏在2014年世界杯期间，举办了一个“世界杯城市之旅”的活动，活动得到了巨人移动、EA、中清龙图、指游方寸、热酷、广州银汉等伙伴的支持。17天、走进12座城市，北京、上海、深圳、成都、重庆、南京等城市，深入到每个城市的学校、商业区、工厂、居民生活区等区域，拉近了平台与用户的距离，也让用户了解到平台，了解到了游戏。今后，将举办更多地接近CP、接近用户的活动，深入了解CP和用户，做好CP和用户的“军师”。
