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触屏版深度解读《硬核联盟.2015年移动游戏行业数据报告》
发表时间：2015-12-24近日，国内移动渠道代表硬核联盟于M.H.A.大会发布第一份基于硬件终端渠道的白皮书——《2015年移动游戏行业数据报告》。报告从渠道角度，详解手游2015趋势和硬件渠道，以深度垂直的大数据为构建手游生态贡献自己的力量。
一、中国移动生态、移动游戏发展现状
1）手游市场增长仍是主旋律
数据显示，2015年中国移动游戏市场规模超过400亿元，同比增长47.7%。手游市场经过2014年的高调爆发后，市场规模增速有所减缓，整体开始趋于理性。手游月度覆盖人数超过4亿，前三季度游戏产量保持在7000款，从整个市场来说，增长仍是主旋律。
同时，2015年中国智能手机用户量达到5.7亿人，预计2018年将达到7亿人；且移动网民数量自3月起超过6亿，保持稳定增长。对手游行业来说，人口红利仍有可挖掘的增长空间。
2）以硬核联盟为代表的硬件渠道崛起
此外，以硬核联盟为代表的手游硬件渠道崛起，成为手游市场明显特征之一。2015年Q3国产手机销量超7成，其中硬核联盟出货量占国产手机市场57%。终端厂商庞大的用户数量等天然优势为硬件渠道的崛起奠定了基础。
二、硬核联盟渠道表现
1）硬件渠道蚕食市场硬核联盟用户覆盖第三
近年来腾讯、百度等第三方软件占据了渠道市场强势地位。但数据显示，2014Q2~2015Q3，第三方应用商店用户总量呈现增长放缓趋势，低至1.8%；硬核用户中，有67%会使用手机中的自有商店，而不是另外下载第三方应用商店。
与之相对，硬核联盟用户增长率持续攀升，达到3.8%；应用商店打开比例也稳健增长。表明软件渠道市场存量已趋于饱和，增长乏力，而新兴的硬件渠道用户对自有应用商店认可度提升，使用习惯逐渐养成，开始蚕食市场。
目前，硬核联盟用户覆盖率为20.20%，仅次于腾讯、百度，位列360、UC之前，且保持持续上涨趋势，潜力巨大。由此来看，硬核联盟未来将更受CP追捧。
三、硬核联盟渠道游戏榜单分析
1）单机PK网游谁是15年市场主流？
报告从硬核联盟15年Q1~Q3共1988款游戏调研分析得出：单机游戏数量多曝光指数小；而网游曝光指数高数量少，说明网游产品更受市场青睐。
从类型分布来看，单机游戏休闲益智类数量最多，跑酷类游戏表现最优；网游中角色扮演和卡牌数量最多，棋牌游戏最受用户认可。单机、网游TOP30榜单均呈现老牌经典游戏霸榜趋势，可见过硬的游戏质量仍是制胜法宝。
建议广大CP在保证产品质量的基础上，不妨避开数量饱和的游戏类型，寻找细分市场空间。
2）IP市场余温未退传统文学是主战场
在单机&网游TOP30榜单中，15年新上线的游戏脱颖而出的仅有三款，且均为IP产品，足见IP的价值所在。报告分析，由于IP购买需要成本支出，导致市场中的IP产品数量有限，而IP又是获得用户关注的重要手段，因此形成了IP产品少，曝光多的局面。
众多IP类型中，以三国、西游等传统文学IP数量最多，最受厂商欢迎。IP产品TOP30榜单上，则是跑酷、塔防游戏IP渗透率最高，其中植物大战僵尸、熊出没、神偷奶爸等IP改编游戏市场表现最佳。
