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触屏版深度解读《硬核联盟.2015年移动游戏行业数据报告》
发表时间：2015-12-24四、硬核联盟渠道用户分析
1）用户群像：大学生居多品牌意识强
对CP来说，深入了解用户属性，有助于打造出符合市场需求的产品。硬核联盟基于庞大的用户基础，对用户群体进行了采样分析。2015年1~8月，硬核用户以24岁以下的年轻男性为主；从分布来看，经济发达的广东地区用户量领先。
同时，用户个人收入多分布在3000~8000元，家庭收入多为8000~20000元水准。其中以大学本科学历占比最多，他们在生活消费的太多上大多崇尚自然，同时品牌意识强烈。未来，一体化的包装、品牌建设将是接下来游戏CP获取主流用户的关键一点。
2）使用习惯：4G用户超3G8成用户推荐硬核联盟
应用商店是用户获取游戏的主要途径。数据显示，近9成用户每周使用应用商店超1次，半数用户使用时长超10分钟。他们使用应用商店主要以解决问题为主，比如下载、升级应用、清理内存等，休闲的目的居于其次。
可见，兼具实用和休闲的应用商店最受用户欢迎。硬核联盟应用商店凭借优势资源等条件，使得用户满意度较高，8成用户表示愿意推荐。
在联网方式的选择上，除了最常用的家庭WiFi，4G用户占比已经超过3G，成为主导。网络环境的改善为重度游戏的发展提供便利，CP将有更多空间对产品进行优化升级，未来精品重度手游将成为市场新宠。
3）用户喜好：最爱社交App 游戏青睐休闲棋牌
硬核联盟用户App的获取方式，仍以移动端应用商店为首选，占比65.3%。这些用户在通过应用商店下载和更新时，最爱聊天与社交、网页浏览器、影音视听等。并且应用更新率较高，3成用户每月更新App超过10个。
除此之外，占据用户大量时间的App是移动游戏。56.2%的用户每天玩手游，近8成用户每天时长超过半小时，并大多以等车等人、在家休息、晚上临睡前的碎片时间为主。由于轻度游戏易进易出等特性，所以休闲、棋牌、跑酷类游戏最受用户欢迎。但当然在有便捷的网络环境时，66%的用户会选择玩网游。
4）消费习惯：游戏消费成上升趋势小R用户是付费主力
随着用户游戏付费习惯逐渐养成，用户付费比例提升，高达57.1%，其中以50~100元居多。月平均付费以10元以下、21~50元居多，可见小R用户仍是付费主力。
而他们付费的原因，大多是想尝试更多道具和玩法或者继续玩游戏；而拒绝付费的用户则主要是因为没有养成为游戏付费的习惯。
5）下载习惯：操作性最被看重口碑营销成推广关键
在自主选择手游时，操作性和玩法是用户最看重的因素。非自主选择时，大多数用户了解新游，是通过朋友推荐，手机QQ、微信游戏，游戏应用分发平台等渠道。可见获得用户认可，形成口碑传播尤为重要。
用户下载游戏后，1~2个月便更换是常见的现象。四成硬核联盟用户更换最常玩手游的时间超过一个月。CP运营产品，1~2个月是尤为关注的时间节点。
此外，除了移动游戏，硬核联盟用户玩端游占比例较大，且付费比例高，其中休闲、棋牌是用户最喜爱的类型。未来端游用户向手游用户迁移仍有空间。
五、智能设备&移动游戏发展趋势
最后报告指出，随着智能手机保有量持续增长，移动用户渗透率提高，智能手机成为各类智能硬件运算和互联的中心，未来将形成“智能手机+智能硬件+App+云端数据”的一体化生态。
在移动游戏领域，将呈现以下趋势：一是手游大作化，市场以IP游戏与重度游戏为导向；二IP泛娱乐进一步深化，不同娱乐形式间的联动效应凸显；三研发、发行市场集中度提升，中小厂商面临更严峻的洗牌；四，和传统渠道相比，细分垂直渠道和硬件厂商渠道的影响力进一步提升。
