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触屏版异业品牌合作 中手游携手旺旺集团狂送“大礼包”
发表时间：2015-04-16
国内移动游戏领先厂商中国手游(CMGE)携手知名快消品牌旺旺集团，展开大规模品牌合作。从4月15日起，旺旺集团食品包装上，将看到中国手游旗下的热门游戏，双方在活动初期总共送出41万份礼包回馈消费者。合作游戏对象包括火热的全球首款FPS竞技游戏《全民枪战》、音乐舞蹈类休闲游戏《天天炫舞》。据悉，此次合作将会覆盖双方共以亿计的用户群体。
事实上，中国手游此前一直进行大规模的跨界异业合作营销，接洽包括招商银行、滴滴打车、携程网、新世界百货等。而作为快消零食巨头之一的旺旺集团，则是在国内首次与移动游戏厂商进行品牌合作，双方就在合作体量和形态上达成诸多共识。
届时，中手游多款热门游戏登上旺旺集团食品包装，旺旺集团首批向市场投放的商品，包括旺旺小小酥、旺旺挑豆等市场畅销产品。《全民枪战》更同时通过游戏礼包参与旺旺推出的超值礼包大放送活动。凡购买指定包装的旺旺产品，消费者只需扫描二维码进入活动平台，输入袋内侧的串码，就能直接参与抽奖。双方总共备有41万份豪礼随买随抽，最大奖还有机会抽到IPad Air 2。
《全民枪战》是全球首款Fps游戏，也是目前中手游旗下最受关注的现象级游戏， DAU(日活跃用户)超过400万。2015年1月15日正式上线公测，首日实现全渠道收入破千万。庞大的用户群体对游戏礼包有着极高的需求。根据中国手游透露，之前多次的跨界合作的礼包兑换活动都是秒抢一空，相信这次通过旺旺集团送出的“全民枪战礼包”也不例外。
第三方数据指出，休闲零食最为主要的消费人群是18岁到25岁的年轻人，而这部分人群也正是《全民枪战》目标契合度非常高的游戏用户。。合作双方对活动支持的力度很大，全方位调动资源，多渠道线上线下同时宣传，也会在媒体上投放广告。一边吃旺旺零食，一边拿手机打枪战。这样的画面，想想也醉了。
此次合作的另一亮点在于，知名旺仔形象的授权使用。旺仔形象自旺旺集团进入内地市场以来，一直深受广大消费者的喜欢。俏皮可爱的小男孩形象，深入民心。旺旺集团将首次旺仔形象授权予别的公司使用，可见其对此次合作的重视。而中手游将在旗下多款游戏中植入带旺旺元素的游戏形象和道具，包括上面提及的《全民枪战》以及后面更多合作调性符合的合作产品。据悉，中手游正密锣紧鼓，为旺旺集团开发一款授权游戏。此次合作后续，旺旺集团下属更多快消品牌将与中国手游进行这样的跨界合作。
事实上，对于传统行业而言，手机游戏并非一个单纯的产品，而是一种有效的传播媒介。借助手游《全民枪战》、《天天炫舞》等进行品牌推广，旺旺集团也找到新的营销渠道，借助游戏的魅力拓展市场，吸引更多的消费者。中手游则可以利用包装上的广告效应，将传统行业的消费者直接转化成为自己的用户，提升品牌和游戏的知名度和影响力，收获更多的玩家。
这样的游戏与快消品的联姻，容易让人想起当年《魔兽世界》和《可口可乐》的跨界经典合作。《魔兽世界》通过畅销饮料可口可乐在网吧、卖场、超市进行宣传，成功将受众对可口可乐的喜好，转移到了《魔兽世界》的游戏上。魔兽世界也因此变成了家喻户晓的品牌。中手游和旺旺集团的合作也是基于看好这样的跨界合作带来的影响力。据悉，中国手游还将联合旺旺集团旗下的旺仔俱乐部，双方将会在会员数据共享、营销和推广上共同尝试新的合作模式。
