中国页游的海外发展攻略
导读:刚刚过去的2014年对页游行业来说,并不能算是充满美好回忆的一年。
刚刚过去的2014年对页游行业来说,并不能算是充满美好回忆的一年。首先,行业的发展势头减缓,曾经的黄金时代已渐行渐远;其次,市场份额被手游赶超,众多公司和玩家纷纷投入手游的怀抱;最后,页游仍然被各种问题所困扰,比如同质化严重、模仿跟风、缺乏创新等等。以上这些因素使页游行业整体陷入一种低迷的气氛,与手游行业的蓬勃活跃形成鲜明的对比。
但在这一片阴暗的色调当中,也不乏亮点的存在。
国内页游行业的黄金时代已经过去,整个行业的发展开始陷入瓶颈,因此众多的页游公司开始将目光投向国门之外,开拓国际市场。上月发布的2014年游戏产业发展报告显示,去年我国网页游戏海外销售收入达到50多亿人民币,且正处于高速增长之中。通过盘点那些走向海外的页游,笔者发现,在国外市场上最后欢迎的页游包括《神仙道》、《女神联盟》等等,在国际市场上占据了不小的份额,并在玩家当中拥有不低的美誉度。
中国页游要想走出国门,并且在国际市场上受到玩家的欢迎,笔者认为至少需要拥有两个特点:中国特色或全球化。只要拥有这两个特点其中之一,并且游戏本身制作精良,那么在国际市场上必定大有所为。中国特色和全球化是彼此对立的,两者只能取其一,倘若想要两者兼顾的话,最终反而会变得不伦不类、不中不洋。
何谓中国特色?就是游戏应该具备浓郁的中国风格,融入中国的历史、文化、典故、神话等等。中国是世界上历史最悠久的文明古国,在漫长的时光长河中,逐渐繁衍出辉煌灿烂的文化,以及丰富多彩的文明。随着中国在国际上影响力逐渐提升,中国文化对外国人充满了神秘感和吸引力。因此,具备浓郁中国古典风格的页游,比起其他类型的页游来说,更能吸引用户的注意力,也更容易得到玩家的喜爱。比如第七大道的《神仙道》,就是一款具有浓郁中国风的页游,其在国际市场上的受欢迎程度,恰恰印证了笔者的这一看法。
所谓的全球化,就是立足国际市场,开发出符合全球玩家口味的游戏。就目前而言,大多数走出国门的页游,都是基于国内用户而开发的,不管是游戏风格还是游戏模式,都只考虑到国内玩家的喜好。这些页游在面向全球玩家时,只是在原本的游戏架构上,根据国际市场进行一些调整和修改。因为中国互联网有“墙”的存在,以及风俗文化不同,因此国内玩家与国外玩家对游戏的要求和喜好差别很大,基于国内玩家而开发出来的页游,并不是太适合海外市场。就目前而言,《女神联盟》应该是全球化做得最好的一款页游,因为这款游戏本身就是西幻背景,欧美风格,因此很容易就被国外玩家所接受。
中国页游走出国门,走向国际,不但开拓了新的市场,为游戏公司寻找到了新的盈利点,也在无形之中提升了中国的文化影响力,并扭转了中国只从国外进口游戏,而没有向国外输出游戏的尴尬局面。
当然,在迈向国际的过程当中,因为种种原因,很多游戏公司倒在半路上,成功者终究只是少数。但是,现实虽然仍旧严峻,但未来前景可期,在开拓的初期总难免会经历各种挫折和困难,然而一旦打开了局面,就将迎来美好的明天。