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触屏版墨麟CEO陈默：知名游戏制作人的品牌思维
发表时间：2014-12-11
2014年12月9日至10日期间，2014全球游戏品牌峰会在深圳南山区科兴科学园举办。该峰会由GMGC全球移动游戏联盟、深圳市南山区文化产业发展办公室联合主办，正中集团、游戏之音、国家音乐产业基地协办。今年对游戏企业来说，是机遇更也是挑战。行业人士都绞尽脑汁来争夺先机。此次的峰会以“品牌之道 洞察未来”为主题。将吸引全球行业领军人物集结于此，共同讨论行业发展。
俗话说，思想决定高度。打造具有品牌影响力的产品一定要具有品牌思维，而知名的游戏一定需要一个优秀的制作人，就在会议现场科兴科技园就有一位非常知名的制作人——墨麟集团的CEO兼首席产品官陈默先生。
以下为岂墨麟集团的CEO兼首席产品官陈默演讲实录-《知名游戏制作人的品牌思维》
陈默：很高兴大家能来参加这次大会，这是我参加的距离最近的一次大会了，从楼上到楼下就可以了，再次也感谢相关部门领导的感召。墨麟从开始创业到现在也三年多时间了，我们也取得了一些成功。从游戏制造人来讲我觉得公司的品牌就是产品的品牌就是游戏的品牌，它基本上是可以划等号的。我分享的是关于墨麟游戏对于品牌的看法。
墨麟游戏品牌化我给大家放一段视频看一看，这个是我想给大家看的第一段视频（播放视频）。大家可能会觉得这是一段交响音乐会的伴奏，其实不是的，它是一个游戏的配音场景，我们的游戏的背景音乐是这样做出来的。10月18号的时候这款游戏我们也在腾讯发布了。
然后在这款游戏里面我们花费了大量的时间在动态关卡的设计上面，每一个AI会随机的产生变化。同时细节的也非常精致，当主角走在土地、钢板、水里发出的走路的音效都是不一样的，我相信这样的网页游戏它的品质已经超越了大多数的游戏。刚才想给大家讲的是我们墨麟一个游戏的制造，在游戏行业发展我们经历的PC端，现在我们到了移动端，也许未来也许明年我们会迁移到电子端，PC端又经过了端游和页游时代。我们认为端游的话竞争非常非常的充分了，在单游里面有非常多的品牌游戏，比如说魔兽世界等等。我们认为移动端其实目前还没有没有开始品牌化的过程，还没有开始萌芽，页游做品牌化是很开始的，在任何行业最终的出路就是品牌化。
品牌游戏需要更多的架构墨麟在这些方面也做了一些探索，给大家分享一下我们的一些心得。我们认为常规的开发组织架构应该具备策划组、程序组、美术配测试组四个组，我们认为品牌游戏需要更多的组，会需要编剧组，它是需要架构游戏世界观、剧情等等，因为任何的一个品牌游戏是非常打动人的，它需要在情感线上非常深入的设计，所以一个编剧组是非常重要的。第二个组是交互组，它是专门做交互体验优化的，一个产品品质很好它其实也会反映在交互的优秀上面，比特效之类的来的更加的重要。所以一个品牌游戏交互组也功不可没。其他的组：美宣组是做海报和文化的衍生品；音频组就是刚才看到的视频的编辑；引擎组是保证我们所有的设想能得到最大化实现，品质再好，游戏卡的话所有的心血都白费了。我们认为一个好的游戏需要跟玩家保持很好的接触，所以一个用户研发组非常的重要，能够让用户参与到游戏的研发过程中来。我们有一些不同的研发理念，在公司里面我们让玩家来当项目经理以及让玩家来当我们的质监经理。在墨麟的所有产品，并不是产品全部研发完了才对外的，完成了一些初级的版本，在研发的过程中会有三次对外，我们每一次都会召集30到50个的玩家做深度的体验和访谈，在中间的过程中我们偏离了用户的需求的话，用户给我们提出来，我们在下一个阶段做对应的修改，这样减少了研发组走弯路，同时也让产品更加的接近用户的需求，所以玩家是可以变成我们的项目经理以及质监经理的。我觉得对于CP而言最头疼的就是延期的问题，项目经理是没什么好的办法，但如果说我们在研发的过程中告诉项目组在某某号我们是需要对外进行测试的，那么项目主可能会更加认真的对待这个时间节点，这样的话就起到了让玩家做项目经理的作用。
游戏引擎助力品牌化根据墨麟的研发理念我们把它同时用在了端游、页游、手游三个领域，墨麟在端游、页游、手游三个领域都有一些产品储备。比如我们端游的话有一款类似坦克的游戏，它是一个虚拟3引擎基础之上的游戏，我们会有现代的坦克以及更加真实的画面以及光影等等，当然它研发投入成本以及时间周期也会非常长，这款产品已经做了两年多了，确实是一个减小比较慢的过程。这款产品的卖像非常的不错，这个就是引擎的重要性，如果没有一个很好的引擎是没有办法得到支撑的。
这款目前也已经接近尾声了，大概我们春节前后应该会开启一个封闭测试，它是有地面的坦克战争以及有空中的打击，所以玩法也还是比较独特，包括它会出现很多在传说中的坦克，就是在二战时期没有真正的投入战场但时期已经研发的坦克在这里面可以体验，所以游戏的特色比较足。
刚才讲到了引擎的重要性，其实同样的页游的引擎也非常重要的，比如目前研发的flash3D的游戏，这款页游基本上也接近端游的品质了，非常的接近端游，但实际上它是一款页游。这款产品预计明年初能够上线，它是根据韩国的一款端游，以前在中国也有运营过的，一次偶然的机会我们拿到了韩国的正版授权，所以我们做了一款flash3D的页游。手游也同理可得了，手游目前墨麟用的是U3D引擎，我们跟U3D是战略合作关系。（播放游戏）它其实也是一个动作卡牌游戏，会比《刀塔传奇》更动作一些。
初心不改加匠心独具最后的一个总结我认为做一个游戏品牌，我觉得游戏品牌就是初心不改加匠心独具，永远不要忘了是为了什么做游戏？如果是为了快乐做游戏就应该把快乐坚持下去，中间不应该为利润或者是一些其他的因素都远离初心的。然后匠心独具说的是各种不同，或者是对于细节的极致追求，它其中也包含了创新在里面，同时我认为做游戏和做皮鞋的没有本质的区别，大家都是工匠，做游戏的人也要保持好工匠之心，大家在工匠的路上能够有非常极致的坚持的话，我相信都会形成自己最终的游戏品牌。非常感谢大家，这个是我想分享的墨麟对于品牌的看法，谢谢各位！
