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触屏版深度解读《2015年移动游戏行业数据报告》
发表时间：2015-12-18
近日，国内移动渠道代表硬核联盟于M.H.A.大会发布第一份基于硬件终端渠道的白皮书——《2015年移动游戏行业数据报告》。报告从渠道角度，详解手游2015趋势和硬件渠道，以深度垂直的大数据为构建手游生态贡献自己的力量。
一、中国移动生态、移动游戏发展现状
1)手游市场增长仍是主旋律
数据显示，2015年中国移动游戏市场规模超过400亿元，同比增长47.7%。手游市场经过2014年的高调爆发后，市场规模增速有所减缓，整体开始趋于理性。手游月度覆盖人数超过4亿，前三季度游戏产量保持在7000款，从整个市场来说，增长仍是主旋律。
同时，2015年中国智能手机用户量达到5.7亿人，预计2018年将达到7亿人;且移动网民数量自3月起超过6亿，保持稳定增长。对手游行业来说，人口红利仍有可挖掘的增长空间。
2)以硬核联盟为代表的硬件渠道崛起
此外，以硬核联盟为代表的手游硬件渠道崛起，成为手游市场明显特征之一。2015年Q3国产手机销量超7成，其中硬核联盟出货量占国产手机市场57%。终端厂商庞大的用户数量等天然优势为硬件渠道的崛起奠定了基础。
二、硬核联盟渠道表现
1)硬件渠道蚕食市场硬核联盟用户覆盖第三
近年来腾讯、百度等第三方软件占据了渠道市场强势地位。但数据显示，2014Q2~2015Q3，第三方应用商店用户总量呈现增长放缓趋势，低至1.8%;硬核用户中，有67%会使用手机中的自有商店，而不是另外下载第三方应用商店。
与之相对，硬核联盟用户增长率持续攀升，达到3.8%;应用商店打开比例也稳健增长。表明软件渠道市场存量已趋于饱和，增长乏力，而新兴的硬件渠道用户对自有应用商店认可度提升，使用习惯逐渐养成，开始蚕食市场。
目前，硬核联盟用户覆盖率为20.20%，仅次于腾讯、百度，位列360、UC之前，且保持持续上涨趋势，潜力巨大。由此来看，硬核联盟未来将更受CP追捧。
三、硬核联盟渠道游戏榜单分析
1)单机PK网游谁是15年市场主流?
报告从硬核联盟15年Q1~Q3共1988款游戏调研分析得出：单机游戏数量多曝光指数小;而网游曝光指数高数量少，说明网游产品更受市场青睐。
从类型分布来看，单机游戏休闲益智类数量最多，跑酷类游戏表现最优;网游中角色扮演和卡牌数量最多，棋牌游戏最受用户认可。单机、网游TOP30榜单均呈现老牌经典游戏霸榜趋势，可见过硬的游戏质量仍是制胜法宝。
建议广大CP在保证产品质量的基础上，不妨避开数量饱和的游戏类型，寻找细分市场空间。
2)IP市场余温未退传统文学是主战场
在单机&网游TOP30榜单中，15年新上线的游戏脱颖而出的仅有三款，且均为IP产品，足见IP的价值所在。报告分析，由于IP购买需要成本支出，导致市场中的IP产品数量有限，而IP又是获得用户关注的重要手段，因此形成了IP产品少，曝光多的局面。
众多IP类型中，以三国、西游等传统文学IP数量最多，最受厂商欢迎。IP产品TOP30榜单上，则是跑酷、塔防游戏IP渗透率最高，其中植物大战僵尸、熊出没、神偷奶爸等IP改编游戏市场表现最佳。
四、硬核联盟渠道用户分析
1)用户群像：大学生居多品牌意识强
对CP来说，深入了解用户属性，有助于打造出符合市场需求的产品。硬核联盟基于庞大的用户基础，对用户群体进行了采样分析。2015年1~8月，硬核用户以24岁以下的年轻男性为主;从分布来看，经济发达的广东地区用户量领先。
同时，用户个人收入多分布在3000~8000元，家庭收入多为8000~20000元水准。其中以大学本科学历占比最多，他们在生活消费的太多上大多崇尚自然，同时品牌意识强烈。未来，一体化的包装、品牌建设将是接下来游戏CP获取主流用户的关键一点。
2)使用习惯：4G用户超3G8成用户推荐硬核联盟
应用商店是用户获取游戏的主要途径。数据显示，近9成用户每周使用应用商店超1次，半数用户使用时长超10分钟。他们使用应用商店主要以解决问题为主，比如下载、升级应用、清理内存等，休闲的目的居于其次。
可见，兼具实用和休闲的应用商店最受用户欢迎。硬核联盟应用商店凭借优势资源等条件，使得用户满意度较高，8成用户表示愿意推荐。
在联网方式的选择上，除了最常用的家庭WiFi，4G用户占比已经超过3G，成为主导。网络环境的改善为重度游戏的发展提供便利，CP将有更多空间对产品进行优化升级，未来精品重度手游将成为市场新宠。
3)用户喜好：最爱社交App 游戏青睐休闲棋牌
硬核联盟用户App的获取方式，仍以移动端应用商店为首选，占比65.3%。这些用户在通过应用商店下载和更新时，最爱聊天与社交、网页浏览器、影音视听等。并且应用更新率较高，3成用户每月更新App超过10个。
除此之外，占据用户大量时间的App是移动游戏。56.2%的用户每天玩手游，近8成用户每天时长超过半小时，并大多以等车等人、在家休息、晚上临睡前的碎片时间为主。由于轻度游戏易进易出等特性，所以休闲、棋牌、跑酷类游戏最受用户欢迎。但当然在有便捷的网络环境时，66%的用户会选择玩网游。
4)消费习惯：游戏消费成上升趋势小R用户是付费主力
随着用户游戏付费习惯逐渐养成，用户付费比例提升，高达57.1%，其中以50~100元居多。月平均付费以10元以下、21~50元居多，可见小R用户仍是付费主力。
而他们付费的原因，大多是想尝试更多道具和玩法或者继续玩游戏;而拒绝付费的用户则主要是因为没有养成为游戏付费的习惯。
5)下载习惯：操作性最被看重口碑营销成推广关键
在自主选择手游时，操作性和玩法是用户最看重的因素。非自主选择时，大多数用户了解新游，是通过朋友推荐，手机QQ、微信游戏，游戏应用分发平台等渠道。可见获得用户认可，形成口碑传播尤为重要。
用户下载游戏后，1~2个月便更换是常见的现象。四成硬核联盟用户更换最常玩手游的时间超过一个月。CP运营产品，1~2个月是尤为关注的时间节点。
此外，除了移动游戏，硬核联盟用户玩端游占比例较大，且付费比例高，其中休闲、棋牌是用户最喜爱的类型。未来端游用户向手游用户迁移仍有空间。
五、智能设备&移动游戏发展趋势
最后报告指出，随着智能手机保有量持续增长，移动用户渗透率提高，智能手机成为各类智能硬件运算和互联的中心，未来将形成“智能手机+智能硬件+App+云端数据”的一体化生态。
在移动游戏领域，将呈现以下趋势：一是手游大作化，市场以IP游戏与重度游戏为导向;二IP泛娱乐进一步深化，不同娱乐形式间的联动效应凸显;三研发、发行市场集中度提升，中小厂商面临更严峻的洗牌;四，和传统渠道相比，细分垂直渠道和硬件厂商渠道的影响力进一步提升。
