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触屏版《刀锋无双》活动揭秘 实物曝光或不只是噱头
发表时间：2015-09-01
近日，国内知名的游戏公司天拓游戏，为其重磅产品《刀锋无双》推出了一个主题为“全民创意秀”的活动，凭借其极具新意的活动形式，价值惊人的活动奖品礼包，迅速引发网友和媒体的关注。这个号称要让送礼变得有意义的活动，在今日正式发布了实物奖品的照片，宣告活动只为噱头的说法告破，更进一步吸引了网友眼球。那么《刀锋无双》的全民创意秀活动，到底是噱头还是礼惠玩家，本篇小文，将为你全面揭秘。
规则解读，社会化活动魅力十足
在《刀锋无双》全民创意秀活动上线当天，其活动规则便赢得了关注者们的好评。玩家只需要在微博、微信、贴吧三个渠道，上传和曝光自己的玩《刀锋无双》游戏的照片、截图、游戏记录等，同时与官方账号互动(例如微博@刀锋无双)，即参与活动并拥有获奖机会。
简单而又新意十足的活动形式，不但让玩家和网友群体参与门槛降低，同时获奖人数规模较大，增加了参与者们的获奖机会。深层次的看这个活动形式，其突出的地方在于能够最大程度发挥玩家群体的能动性，让玩家们去创造活动参与内容;另外，参与形式的多样化，拉低门槛的同时，也让玩家与玩家之间、玩家与产品之间形成更多的有效交互，从而拉进产品与玩家群体之间的距离。加上奖品本身的十足的诚意，使得全民创意秀同时具备了简单、社会化、诱惑力等活动特性，备受网友关注也就在意料之中。
活动奖品，实物曝光让噱头论告破
毫无疑问的是，全民创意秀活动之所以在上线开始就吸引大量玩家，其活动奖品无疑是最具吸引力的部分——超级电视、iWatch、iPhone6 Plus、金属智能手办、《刀锋无双》海量游戏福利与专属称号。众多的热门智能设备，以及神秘的金属手办，成为了网友们关注和猜测的焦点。关乎奖品礼包的价值，在笔者看来至少高达数万元，而全民创意秀活动奖品公布后引发的关注甚至是争议，实际上并非是奖品价值本身，而是对于“营销噱头”的猜测。
就在今日，《刀锋无双》发布了全民创意秀实物奖品照片，宣告“营销噱头“的悖论告破，或许能够打消大量网友对于活动的疑虑。事实上，结合《刀锋无双》产品自身，其删档测试期间，被国内几乎所有渠道评定为动作类S级产品，加上《刀锋无双》本身很有可能在9月正式在安卓和iOS的全平台上线和运营，诸多背景可以肯定的是，全民创意秀活动的确是营销方式之一，但是却并非是噱头。
个人定制? 另一个角度的营销创意
如果只是单纯的智能设备奖品，《刀锋无双》全民创意秀的活动或许并不能引发如此之高的关注，其奖品个人化定制，则作为本次奖品吸引眼球的重要因素，被网友不断讨论。据透露，包含手办在内的奖品，几乎全部采用主题定制和玩家个人化定制。试想，如果参与活动的玩家，最终收获的是一套拥有个人元素主题的奖品，这无疑将会使得奖品更具珍藏和分享的价值。当然，主题定制和个人化定制，会让奖品本身的价值，远超实际的采购成本。
那么问题来了，如果只是追求噱头，那么《刀锋无双》官方完全不必定制奖品，只需要利用高价值来吸引眼球即可。另一方面，《刀锋无双》是一款可以实现手机、超级电视和平板等多终端体验的产品，这更让奖品符合核心玩家群的需求。因此，我们可以说，这正是为了保证玩家们能够实际使用才选择的创意十足的方式。另外，目前的手游推广成本已经非常高，在社交愈发活跃的移动互联网时代，通过社交平台参与活动，并且发放诱惑力十足的产品，那么每一个获奖玩家(特别是核心游戏玩家)，最终都将成为一个营销中心点，去晒出自己玩游戏的内容以及获奖信息，不论是朋友圈还是微博，作为一个相对精准的传播渠道，最终能够为《刀锋无双》带来极大的影响力，甚至不排除相对于广告投放更加低廉的玩家获取成本的可能，这才是全民创意秀活动真正厉害的地方。
活动奖品实物曝光，打消参与者们的疑虑;活动本身作为创意营销，区别于传统的推广形式，对于业界而言或许能够促使更多活动品牌化活动，越来越多的靠近用户群体本身。那么，全民创意秀，是否能够真正秀出业界和玩家都兴奋的结果，在笔者看来值得期待，也有足够保持关注的吸引力。
