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触屏版城会玩！H5产业先发《吴亦凡入伍》引得梅格妮哭晕厕所
发表时间：2015-08-3124小时之前，“吴亦凡入伍”一案火爆互联网。人们被这则手游广告的创意所臣服，H5产业再一次被推到了风口浪尖，汇成一句话：“原来，H5还可以这样玩!”
H5全称为Html5，并非一直待字闺中人未识，此前火过一阵的神经猫，就是H5制造出来的妖孽，只不过是以游戏呈现，互动性更强，更容易传播。从神经猫开始，人们关注这一领域到现在，几乎每天都会被一些好看、有趣的营销海报刷屏。直到《吴亦凡即将入伍?》的推出，当一种“万万没想到”的创意思维被大家阅读之后，H5的身价似乎一夜暴涨。
如何做到的：
逼真的效果让网友惊呼如此高科技是怎么做出来的，事实上实现起来并不难：根据媒体爆料《吴亦凡即将入伍》视频的手机端使用的是HTML5的架构，就是我们经常在手机看到的可以全屏滑动效果的交互，只是之前都是静态的图片+文字的形式，这个案例是通过视频+H5交互的形式。整个内容是由2-3个视频素材组成，通过H5架构把这些视频素材衔接到一起。其中最亮眼的微信视频通话，只是一个视频结束后，设置交互层，点击接通按钮直接播放下一个视频。整个案例没有任何技术难点，只是每个视频衔接的地方需要前端技术依靠代码进行组合，对于一个了解H5的前端技术人员来说，不超过1天就可以完成整个效果。
而视频的部分，视频开头是采用了虚拟+实景的拍摄方式，将视频主角整个人像抠出来，辅助虚拟背景，达到人物冲出页面的效果。揉纸部分采用两个画面拍摄叠加的方法，先后拍摄主角揉纸，和揉成一团的纸张两个画面，达到视频中的效果。
为何它会火?
这里我们引述虎嗅上Mr-Marnyi撰文中的内容，之所以《吴亦凡即将入伍》无外乎泛娱乐化与网络社区结合等方面。
朋友圈喜新厌旧
营销，最忌讳矢志不渝，最推崇喜新厌旧。从上半年开始，“去啊撕逼大战”、“沙尘暴袭京”、“神舟撕逼Uber”……一系列所谓的“社会化营销”、“热点营销”，表现形式都是海报，朋友圈你来我往渐渐疲软，最终从一群人的热闹沦落为一个人的孤独。
披上娱乐新闻的外衣
营销界有一个不带脏字的骂人术语：甲方心态。翻译成人话就是狂妄自大、不懂用户、自以为是。于是，我们可以看到，好好一篇企业新闻稿被改成了万万岁的大字报，好好一个产品测评，被摧残成了一则产品说明书。因此，尽管无数公司在前赴后继推广H5，可大多数被“甲方心态”这个词诅咒成“死胎”。这次的H5显然足够机智，披上了一个足够吸引眼球的外衣——娱乐新闻。
明星效应发酵
我知道吴亦凡是个明星，可我也只是知道吴亦凡是个明星而已。不过我坚信，在这个崇尚小鲜肉的时代，一定有着一帮永远热情、永远不知疲倦的守护天使在默默支持着吴亦凡。就好像虽然吴晓波老师都不知道鹿晗，可是丝毫不影响他的巨大知名度。因此，在最初一波核心传播群体中，吴亦凡的粉丝们必然起了巨大的作用。
注:这个论点在网络上被分为了两派，一部分人认为，游戏是做给12~25岁的男生玩的，为什么要用这么一个女生追逐的奶油小生来当广告创意人。如果换成一个波霸美女效果岂不是更好，创意很好但似乎枪战手游广告的目的没有达到。而另一部分人则认为，《全民突击》其实是一款全民向的手游，并没有那么重度，目标用户不仅仅是男性，女性玩家其实也不少;吴亦凡本人就爱玩全民突击，还是个重度玩家，人气度也够高。基于这些前提，双方在合作的各个环节中充满默契，此外对未来艺人生涯的规划说，吴亦凡可能被打造成一个硬汉形象。
当然了，最根本的原因还是这个创意，据相关资料显示，此次朋友圈疯狂转发最早是在广告人、设计人当中传播开来的，随后逐一在各个领域扩散。H5特技在程序猿眼中根本不是技术壁垒，如何将内容、对象以及要表达的主题，通过一系列狂拽酷炫的技术无缝呈现，这才能戳中用户G点。显然，这一次，大家集体高潮了。
腾讯互娱表示淡定
有媒体第一时间采访了腾讯互娱的相关工作人员，想了解下这则创意广告火了他们怎么看。腾讯互娱市场部品牌经理刘晓晨回答了记者的相关问题。
记者：可以与大家分享这次营销案的过程吗?
刘晓晨：这次从创意到执行各阶段的过程还是比较曲折的。最开始策划方案的时候，团队是想用几个感性的故事来包装，但在开会时很多创意都反复推翻了好几轮，大家觉得有吴亦凡这么个热爱全民突击的大明星，还是个大玩家该怎么用才合适，尤其还想要做出彩，真的是个大难题。团队想过很多创意，包括有漫画与真人结合的形式，也有模拟战场通话的形式，但大家都觉得还是达不到触动粉丝的目的，也形成不了我们想要的惊喜。
记者：最终这个创意拍板用了多久?
刘晓晨：最终创意的产生是直到team第4轮头脑风暴，那时把之前所有的idea都推翻了。开会不到5分钟时，有人提出能不能做个以假乱真的内容，就是假新闻、假来电这些，这个创意大家觉得会很有趣。既然我们是腾讯，就干脆做个假的新闻页面，明星从视频里走出来肯定很sharp!而且这样的创意和内容，除了明星谁也没办法模仿。
H5“又”火了
滴滴打车、海底捞、杜蕾斯创意，他们其实一直在用H5技术打造并推广自己的品牌，只不过很少人了解到它们是用H5技术来实现的。此次的《吴亦凡即将入伍》势必会让更多的普通人、商人、互联网人了解H5技术，意识到这个市场存在的价值。而一些技术人员也表示，其实H5能够做出来的东西远不止这些，如果时间、资金都很充裕，无论是能想出来的还是不敢想的创意，都能够在这个领域中实现。
好啦，小编就介绍到这里了，希望能对你有所帮助哦。
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