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触屏版Venturebeat：移动广告在游戏背后的意义
发表时间：2014-11-13
移动广告是一个数十亿美元的生意，有的公司认为当营销人员了解到将他们的推广变为游戏，移动广告将进一步增长。
移动广告公司Celtra发现类似游戏的广告效果比静态广告、非交互式显示广告或者视频效果要好。根据该公司的一份研究，这些互动式的、游戏的商业广告有更好的参与度和点击率，并且人们更多的与这类广告互动。2014年移动广告收入超过了310亿美元，每一个营销人员和机构都在寻找一个优势，Celtra认为类似游戏的广告，也被看作“游戏类广告”恰好就是。
“游戏广告是利用可玩性或游戏化的结构作为他们用户体验的核心，”Celtra的CFO Matevz Klanjsek指出，“很多时候，这些广告看上去像是一个品牌的mini游戏被设置到一个广告位置。他们典型的特色是由游戏元素，像可玩性，比分，排行榜等，他们大多允许用户在社交媒体上分享他们的得分和结果。“
相比横幅广告或是三十秒的视频预告，像Celtra这样的公司设计游戏类广告来鼓励与观众间的互动，并且很见成效。
平均来说，Celtra发现游戏类广告的互动率为16.2%，而非游戏类的为10.4%。这表示更多的人花费时间来观看或者与游戏互动。游戏类广告的视频播放率为36.4%，相比非游戏类广告为11.7%。游戏类广告的点击率为28.8%，远高于标准广告的3.9%。
“游戏类广告在移动设备和台式机上的都起作用。”Klanjsek表示，“但是，大多数被设计在移动体验上，这意味着他们最终为手指的互动。“
Klanjsek举出了一些典型的游戏类广告。其中之一为“Wipey “，它要求玩家擦去阻碍在一个产品图片或者视频上的东西。另一款是拼图，人们通过将一块块图块挪到正确的位置来组成一个广告。该公司同样试验过测验、记忆和街机游戏。
Celtra的执行官同样指出当这些互动游戏在所有类型的APP或浏览器运行时，他们通常在移动游戏上最有意义。他说：“当这类广告应用到游戏APP上时，通常效果更好。“
人们在一个广告中寻找一个挑战，花费10到15秒的时间玩一个潜在的更开发思维的游戏。尤其是这个游戏推广可以记录玩家的表现并让他们通过一个排行榜竞争并不断增加难度水平。
“在很多APP中，我们能识别用户并能追踪他们的发展。“Klanjsek说，”有时候，我们能展示游戏的下一关或者提供另一款后续的体验给返回的用户。“
数十亿的广告支出让每一个公司都试图判断出下一个是什么。Celtra只是其中之一，但是如果它的数据成功并且为大众服务，你可以想象其他人步其后尘。
