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触屏版左右互搏引担忧：两投资银行对腾讯手游意见相左
发表时间：2014-11-13
在金融领域，投资银行对股票的评级起到一定的指向性作用，但是经常会出现投行发表相反看法的时候。据香港明报财经报道，腾讯管理层曾表明要减慢将用户转化为盈利的步伐，反而要注重用户体验及吸纳更多新用户。据悉腾讯将于今天公布Q3业绩，其手机游戏业务的增长倍受关注，其中摩根大通维持对腾讯的“中性”评级。而瑞银则相反，看好腾讯前景，维持“买入”评级。
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摩通指出，除了集团要注重用户体验而影响收入外，苹果的审核机制亦“拖慢”腾讯推出游戏的时间，估计手机游戏收入为25亿元(人民币，下同)，按季下跌17%。至于网上广告收入则有望增长75%，可助抵消部份游戏放缓的部分，摩通维持“中性”评级及目标价137元。
瑞银则认为，由于Q2腾讯的手机游戏收入基数高，故第3季比较下会有下跌，但依然保持平稳。同时，由于集团开始在手机上推出新闻平台及视频广告等，将有助广告收入在第3季保持强势，故维持“买入”评级，目标价为155元。
腾讯的天天系列一直维持在一个较高水准，无论是安卓渠道又或是IOS畅销榜上均有很好的名次，虽然受制于苹果商店审核制度，产品上架游戏速度并不令人满意，但腾讯这个庞然大物的系列手游产品地位并非是某款产品可以撼动的。腾讯高层对发展方向的指导也正是目前中国手游产业要面对的问题，新品多了需要的推广资源也越多。而迄今为止腾讯在手游中还未尝一败。目前腾讯正陷入到左右互搏的情况，多款自家产品在互相争夺名次，如仍加大推进新品，用户的分流效果明显。
360手游平台日前发布报告，收入榜上很难见到新产品，一是产品通过迭代牢牢抓住用户心理，延长手游生命周期，二是新品的确不好冲榜，不是榜单上去，就是收入榜没有入围，究其原因，产品的推广和营销还是要建立在产品质量上，否则将出现叫好不叫座的情况。
