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触屏版从《航海王 启航》登陆大银幕 谈手游“全平台营销”
发表时间：2015-05-12
据媒体报道，国内首款“海贼王”正版授权手游《航海王 启航》“空岛冒险”宣传片，将伴随《复仇者联盟2：奥创纪元》电影贴片正式进入大荧幕，这也预示着手游营销开始跻身主流平台，手游领域正式进入“全平台营销”时代。
目前，手游营销日渐进入常态化和白热化状态，游戏运营商投入营销成本越来越高，程度越来越深，除了渠道和传统宣传模式外，电视营销、户外广告营销、电影贴片营销等模式也悄然崛起。
电视营销：铺面式营销
2014年，《刀塔传奇》、《暗黑黎明》等产品曾推出过电视广告，但真正让业内聚焦“电视营销”模式，应当归功于“路飞上央视”事件。2015年1月20日，《航海王 启航》公测宣传片登陆CCTV1黄金档广告，这也是手游首次登陆央视黄金档广告，在业内引起极大的轰动，央视足球评论员段暄、李晓峰sky、林熊猫等名人，纷纷在新浪微博转发讨论#路飞上央视#话题，并将其推入热门话题TOP.10，引发大量电视观众与网友关注。随后，这一模式被大量游戏厂商广泛使用，《捕鱼达人3》、《少年三国志》、《太极熊猫》、《新仙剑奇侠传》等产品相继登陆省级卫视平台，形成了一股“电视营销”热潮。
另一方面，央视也有意与手游行业进入深入合作，据媒体报道，2015年4月23日，中央电视台广告经营管理中心频道经营部主任刘丽华在GMGC上也表示，央视作为品牌传播的最高平台，愿与手游行业携手展开更深入的合作，通过央视资源的强大背书，创新手游行业媒体投放的互动方式，携手共赢。
户外广告：互动式营销
除了大众最熟悉的电视萤幕外，游戏厂商也将宣传触角伸向了线下领域，大街上随处可见的广告牌、地铁、公交站台，甚至公交车身，都成为了厂商们争相抢夺的宣传阵地，营销内容更从早期《刀塔传奇》式的“纯广告营销”，进化到《十万个冷笑话》的“互动营销”模式。
在十冷大电影户外广告投放的同时，同名手游《十万个冷笑话》的广告设计选取了20所高校，每所高校选择一名女生作为模特，在京沪两地学校附近的公交站等地投放了2000块广告牌，通过声势浩大的户外宣传，形成以大学生为主的《十万个冷笑话》手游核心群体，除此之外，《十万个冷笑话》的微博话题关注度近3000万，宣传效果十分显著。
电影贴片：手游大片营销
2014年，《变形金刚：绝迹重生》大火，观影人次超过4000万，票房大卖的同时，让不少游戏厂商窥探到院线贴片投放的营销商机。早期，主要是《天下3》、《天龙八部》等端游产品选用这一模式，今年部分手游厂商也开始跃跃欲试，昨日更有媒体报道《航海王 启航》已经购买《复仇者联盟2：奥创纪元》的贴片广告。
2012年，“复联1”曾凭借15.1亿美金收入拿下全球电影票房年冠宝座。此次，《复仇者联盟2：奥创纪元》同样来势汹汹，上映两周全球票房突破7.5亿美元，在中国电影市场，“复联2”首日更是拿下80%以上的排片，创下中国排片历史之最，《航海王 启航》不惜重金购买电影贴片，抢占了“手游大片营销”先机。同时，手游营销抢占电影银屏，也将带来营销方式的升级，使“手游大片营销”风潮更加风起云涌。
电视、电影、户外广告等营销方式的出现，预示着2015年媒体推广、渠道刷榜等传统营销模式的优势在逐渐减弱，手游营销领域正式进入全新时代：由电视平台带来的铺面式营销+户外广告带来的互动式营销+电影贴片带来的大片营销策略，逐渐形成手游“全平台营销”模式，这也意味着手游市场即将进入洗牌格局，即资金雄厚的大厂商更容易推广成功产品，而小厂商将面临越来越大的营销考验。
