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触屏版苹果财报3看点：中国市场成亮点 Mac比Pad赚钱
发表时间：2015-04-29情理之外却又意料之中，苹果2015年二财季又赚了个瓢满钵满：季营收580.10亿美元，较高去年同期456.46亿美元增长27%，净利135.69亿美元，较去年同期102.23亿美元增长33%。是的，苹果距10000亿美元市值的目标又近了一步。 对于苹果本年二财季财报，有以下几点值得注意：
1.中国市场抢眼跻身苹果全球第二大市场
在苹果本季580.10亿美元总营收额中，有69%来自于海外国际市场。其中中国市场又以168.23亿美元超越欧洲，跃居苹果最大的海外市场。
据了解，2015年二财季苹果中国区总营收168.23亿美元，较去年同期98.35亿美元增长71%。其增速不仅为欧洲和美国区市场增速的3倍以上，也是苹果本季度唯一环比上升的市场。与此同时，中国消费者在苹果App Store应用市场的投入也明显增长，同比去年同期增长超100%。
对此，有外媒认为中国中产阶级群体的快速增长大幅提振了中国市场对苹果新产品的热情，而中国“元旦+春节”的黄金档更是一举推动了iPhone 6在大中华地区的销量。尽管苹果并未按区公布iPhone销量，但有业内人士估算，苹果大中华地区iPhone销量或为1800~2000万部，而美国市场的销量则为1400~1500万部。
对此，CEO蒂姆·库克在今日的电话会议中再次点名中国称，9%的市场份额占比让中国成为当之无愧的“令人惊叹的市场”。为此，苹果计划在2016年年中前增开20余家苹果专营零售店，使之总数增至40家。
“我们看好中国，它有望超越美国，成为苹果全球范围内最大的市场”
2. iPhone销量破6120万部创收近403亿美元
继续受圣诞档及春节档影响，iPhone销量再度保持了惊人的增长速度，总出货量6120万部，较去年同期4372万部增长40%，此前华尔街分析师预测为5810万部。其中，大中华地区又贡献了71%的iPhone销量，为其创收近168以美元。
尽管尚未超越2015年一财季7450万部出货量的纪录，但库克却认为iPhone增势要高于以往任何时期。究其原因，此前曾有业内人士不断唱衰iPhone销量，认为在全球智能手机市场日趋饱和的大背景下，iPhone销量将持续走跌，加之问世之初iPhone 6及iPhone 6 Plus频现“弯曲门”，因而2015年苹果手机销量并不乐观。此次iPhone继续保持强劲的增长势头无疑是对唱衰轮的最好反击。
对此，苹果CFO Luca Maestri也表示，美国市场iPhone销量季度性表现非常明显，期望其每个季度都保持大幅增长是不太可能的。相比之下，中国市场的表现则“令人印象深刻”，因而苹果将“继续加大对中国市场的投入”
3.iPad持续疲软 Mac总营收额同比增长2%
据财报显示，2015年二财季iPad季出货量1262.3万台，较去年同期1635万台下滑23%，远高于此前分析师预测的17%;总营收54.28亿美元，较去年同期76.10亿美元下跌29%，环比下降40%。
相比之下，本季Mac季出货量456.3万台，较去年同期413.6万台增长10%，环比下滑17%，总营收56.15亿美元，较去年同期55.19亿美元增长9%，环比下滑19%。
出货量和营收额成反比，iPad和Mac电脑的表现不得不让人惊叹：“后PC时代”的循环并不是适用于所有人。2014年苹果在回应外界对iPad的销量质疑时曾表示，iPad表现符合苹果内部预期，因而苹果并不会“放弃iPad”。然而，此前曾频传苹果将推出iPad Pro新系列刺激iPad销量，但事实却是，苹果将专注力放在了iPhone和Mac电脑商，而iPad却只获得了“略微升级原有产品线”的待遇。在多年“后PC时代PC已死”的语言下，iPad一度被视为拯救PC的新产物，然而买的多但却不赚钱的现象却让iPad陷入了僵局。对比之下，一直稳中有升的Mac却越来越获得投资人的喜爱，除了2011年曾短暂被iPad业绩超越，此后多年Mac营收总额始终压制iPad并呈逐年递增趋势。
对此，CEO蒂姆·库克直言：“事情就是这样，但(这个趋势)终会结束，未来(iPad销量)定会保持稳步增长，虽然我不确定这一刻何时到来，但我对此坚信无疑”
受财报利好影响，苹果当日股价在纳斯达克常规交易中上涨2.37美元，报收于美股132.65美元，涨幅为1.82%。在随后的盘后交易中，苹果股价再度上涨1.12美元增至每股133.61美元，涨幅约0.72%。
