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触屏版《范冰冰魔范学院》开测首日玩家破百万 次留存率超过50%
发表时间：2015-04-10
由掌上纵横、范冰冰工作室联合出品，上海掌梦网络研发的《范冰冰魔范学院》已于4月2日开启安卓、iOS双平台公测，其中iOS版由陌陌游戏独家代理，安卓版已在全渠道同步发行。
据了解，在《范冰冰魔范学院》“开学典礼”上，就取得全渠道下载量破百万的佳绩。官方表示，该游戏首日下载量突破120万，游戏开测第一个小时，新增用户突破10万，次日留存率超过50%，不仅占据了各大渠道热门手游位置还获得了AppStore热搜榜的好成绩！
图1开测首日登上苹果商店热门搜索
范冰冰监制：国内首款明星定制手游
《范冰冰魔范学院》是国内第一款明星定制手机游戏，作为《范冰冰魔范学院》的监制，范冰冰全程参与，实现了全方位的“明星定制”概念。为了提高游戏的曝光度，范冰冰通过其个人微博制造游戏相关话题，与粉丝频繁互动，陆续发出“校园召集令”、“去北航晨兴音乐厅一起玩耍“等话题，引来数千万粉丝 “围观”。由此衍生的热门话题“魔范学院”更是长居热门话题榜首，同时《范冰冰魔范学院》的关注度也随着话题提高，粉丝从关注范冰冰，到关注这款为范冰冰定制的游戏，大量粉丝在游戏上线当天第一时间登陆官网进行下载。
图2 多次登上热门话题榜
全方位营销 引爆“魔范学院开学”
除了范冰冰通过其微博曝光产品，掌上纵横在《范冰冰魔范学院》推广上也进行了全方位立体的营销。通过垂直媒体，社交类平台像百度贴吧、QQ群、微信、微博，户外、楼宇等进行覆盖大众用户和品牌用户。
图3 “开学典礼”现场粉丝排队入场
图4 楼宇分众视频广告
早在3月30日，掌上纵横特别为《范冰冰魔范学院》精心打造的“范冰冰魔范学院专列”浪漫现身北京地铁2号线，320块动感双屏广告同时覆盖北京1、2、5、6、8、9、10号线，为出行的市民打造浪漫之旅的同时，也让《范冰冰魔范学院》惊艳亮相于粉丝与玩家面前。
图5 “范冰冰魔范学院”专列
影游互动 打造移动游戏O2O全新商业模式
同时，秉承打造移动游戏O2O全新商业模式，《范冰冰魔范学院》与《万物生长》将展开跨界合作，除了将《万物生长》经典桥段植入游戏外，还将实现“线上玩游戏，线下见明星”、“线上玩游戏，线下看电影”，游戏玩家将有机会获得电影首映观礼资格，更有机会参加粉丝见面会，与男神女神面对面互动。
《范冰冰魔范学院》是掌上纵横打造“明星定制游戏”、“互联网众筹粉丝游戏”、“移动游戏O2O”的首个实践案例。掌上纵横总裁刘仕儒、范冰冰一起踏出“明星IP2.0”新商业模式实践的第一步，共同打造移动互联网粉丝经济新生态。
