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触屏版HTML5游戏为何成为讨论焦点?谈几个真相
发表时间：2015-04-09
近期，随着几家游戏引擎公司、数据公司乃至平台在行业内反反复复谈及HTML5游戏今年可能爆发的情况，行业的注意力也开始被H5所吸引，H5为何今年有了这样的行情?能否真正爆发?需要有人出来解释，今天就按我们了解的情况来做一番解释，谈五个台面上大家不愿意说的真相。
真相一：平台之所以释放流量源于平台收入归口差异
众所周知，行业内多个大平台最近已表态将释放出移动端web流量，流量意味着用户，也等于提供给H5游戏收入。
但如果再进一步问，为何平台要对H5游戏释放宝贵的流量?真实的理由却要归于大公司收入归口的差异、和平台内部对不同产品的KPI考核。
比如最近在行业经常谈H5行情的腾讯，目前腾讯浏览器、Qzone的玩吧是重要的H5游戏流量来源和运营平台，据说腾讯的玩吧活跃用户已经过了1000万，存量H5游戏用户量相当庞大，也昭示着H5游戏未来的潜力。
但为何腾讯要跳出来谈H5呢?腾讯自己不是有微信、手Q、应用宝这些原生游戏平台么?为何不推这些原生app游戏，而要选择目前数据表现、产品品质还差强人意的H5游戏?
原因是，原生APP游戏收入和分发在腾讯内部一概归微信、手Q、应用宝统管，据说腾讯内部规定浏览器、Qzone不可直接运营app游戏，这对有流量的腾讯内部大APP来说有点伤，在PC时代，Qzone可是社交游戏、网页游戏大户，而但到了移动时代，用户持续向移动端转移，如果没有游戏业务收入如何稳住KPI?因此腾讯内部这些大应用下手H5游戏，可以说是将H5游戏作为移动时代游戏业务的替代品在发展。
对于腾讯做H5游戏，行业确实要感谢腾讯大老板马化腾，如果没有这条“收入的楚河汉界”，腾讯内部推H5游戏短期多少动力不足。
真相二：个别平台推H5游戏源于特殊需求，比如提高应用的活跃度
此前曾报道过的发了几十辆特斯拉做年终奖的大应用“Wifi万能钥匙”，其作为安装量数亿的移动端流量大户，在游戏业务上万能钥匙非常明确的说要推动H5游戏的发展。
为什么WIFI万能钥匙要这么做，因为作为一个WIFI上网应用，用户虽然可能会出现高频使用这个应用的情况，但问题是一旦WIFI联网就脱离应用干别的事去了，使用频率高、但使用时长短，对大应用来说不利于未来增值业务的开展，所以WIFI万能钥匙想到的一个提高用户使用时长的手段，就是做游戏、且是H5游戏，这样用户在玩H5游戏的时候会更多的在应用上停留。像腾讯Qzone、浏览器也不排除存在这个目的。
另外，WIFI万能钥匙选择H5游戏的另一个理由是，公司大老板陈大年并不差钱，以陈大年前盛大集团COO的身份，大年总不可能不明白游戏业务的主要作用是变现，在资本市场上比如美股对游戏股的市盈率是很低的，要做大公司、大平台，游戏只是收入创造手段而不是支撑平台的核心概念，WIFI万能钥匙选择的大概念是O2O，游戏业务、广告业务作为变现的补充。
