收藏
触屏版莉莉丝《刀塔传奇》以诉讼发动全面"维权战争"
发表时间：2015-03-13
近日，有两件侵权案值得我们关注，一者是《刀塔传奇》的海外维权，二者为《全民魔兽:决战德拉诺》被暴雪与网易送上了法庭。
这两件侵权案均涉及到当下的知名游戏，一款是2014年国内的手游传奇，另一款是老而弥坚，在新资料片上市后焕发第二春的传统端游。而在当下的手游市场，山寨侵权比比皆是，但即便舆论谴责，严法威慑也无法彻底杜绝。宛如朱元璋曾经面临贪污腐败之无奈，违法者前仆后继，杀之不绝。
造成这样的原因有很多，但更多的是因为维权难，侵权付出的代价小，在面临短时间高回报的诱惑下，出现各种山寨行为并不奇怪。面对侵权，莉莉丝与暴雪等均没有选择向渠道投诉的方式去解决，而是选择了诉讼。但莉莉丝与暴雪被侵权的方式并不完全相同，《全民魔兽:决战德拉诺》更多的是在抄袭WOW的角色以及游戏文化元素，而《Heroes Charge》则直接利用反编译技术，获取了《刀塔传奇》的源代码。
前者伤害品牌，而后者则是命根被夺。
《刀塔传奇》在国内也不乏山寨者，但没有玩法类似的游戏能够对其造成威胁，这其中固然有“刀塔”的影响力，也因为游戏本身足够优秀，在不断的沉淀后聚集了大量优质用户，让效仿者难以撼动虎威。但在海外市场，《刀塔传奇》并没有显赫的名声，时机与速度大于一切。
去年八月，一款名为《Heroes Charge》的游戏悄然在欧美市场发行，该游戏玩法与《刀塔传奇》相似度极高，画面风格也颇为接近，这款游戏在上市后取得了不错的成绩，一度也有月流水千万美金。在一开始，外界以为《Heroes Charge》是老外学习中国的山寨精神，发扬起拿来主义，利用市场空白山寨了《刀塔传奇》并迅速的在海外市场推广，但后来发现，该游戏根本就是国内一家游戏公司的“杰作”，开发商为青岛盛世文明公司。盛世文明最初是一家面向欧美市场的网页游戏开发商，曾在欧美推出过《Evony》《Tynon》，拥有丰富的欧美市场运营经验，盛世文明在《刀塔传奇》国内大火之后选择直接复刻而非收购代理权。
在国内，因为《刀塔传奇》拥有太高的知名度与地位，盛世文明选择放弃国内市场，抢先在欧美上市。《Heroes Charge》在上市后就引发外界的诸多质疑，但用户与收入一直是稳中有升appstore与google play均未对这款游戏采取制裁措施。此时的《Heroes Charge》像是拿到了免死金牌，但对于这款游戏而言，更大的挑战才刚开始。
超级碗垫底之殇
今年，超级碗如期举行，与往年不同的是，今年的超级碗涌现了许多手游广告，其中《Heroes Charge》赫然在列。我们可以理解为，随着莉莉丝海外布局的展开，《刀塔传奇》与《Heroes Charge》迟早要在欧美市场兵戎相见，《Heroes Charge》自然要通过各种途径使自身的地位更加稳固，从而加大未来与《刀塔传奇》抗争的筹码。根据数据统计，在超级碗上打广告的游戏大多收获了不错的成效，可惜《Heroes Charge》成为了其中垫底的一名。
Ad Meter调查了超级碗期间的61个电视广告，山寨刀塔传奇《Heroes Charge》的用户满意度排名倒数第一，而游戏开发商为这段15秒的广告花费了225万美元，垫底的原因是广告太短，15秒的时间无法呈现出《Heroes Charge》的玩法与内涵，多数的观众表示看不懂。
超级碗没能带给《Heroes Charge》预期的宣传效果，225万美元的广告花费似乎花的不够值。当然，这是广告创意团队的问题，而非超级碗的广告效果不好。在广告战役失败后，《Heroes Charge》需要有更多拿得出手的东西为游戏添柴加薪，这对于莉莉丝而言，是个很好的切入机会。
莉莉丝的全面战争
莉莉丝已经聘请了一家上海的律师事务所准备进行海外维权。相比于找苹果投诉，进行跨国诉讼的费用无疑要高得多，且容易迁延日久，但苹果的不作为似乎已让莉莉丝感到绝望，聘请律师团队也是无奈之举。国外在这方面的法律要比国内健全的多，也简单明了的多，而无论从哪个角度看，《Heroes Charge》山寨《刀塔传奇》都是不争的事实，《Heroes Charge》极有可能面临下架，甚至停运赔偿的风险。
同时，随着《刀塔传奇》的切入，媒体方向的舆论一定会更加倾向于正版，且对于《刀塔传奇》这种等级的游戏而言，本身就有强大的制造话题能力，正是媒体所钟爱的游戏焦点。我们已经可以预见会有外媒拿着《刀塔传奇》与《Heroes Charge》进行全方位的剖析对比与报道前因后果。而在内容方面，《刀塔传奇》在内容更新，活动创意上都要胜过于《Heroes Charge》，毕竟原创团队对游戏本身的了解要远远的强过山寨者。
莉莉丝即将开打的是一场全面战役，毕竟《Heroes Charge》已成为《刀塔传奇》海外发行的拦路虎，必须将其彻底杀死，才能让自己更好的活。但是，《Heroes Charge》已充分消费了《刀塔传奇》的精髓玩法。且将这种玩法推广到了多个海外市场，在海外老玩家的眼中，《刀塔传奇》或许已不在新鲜，而IP效应在远渡重洋后还能剩下多少?几个月的时间对于快消特质很强的手游而言让正版游戏失色了太多。莉莉丝很难将《刀塔传奇》重新塑造成一款新的游戏去呈现在海外玩家的面前。
要想打赢这场战争，莉莉丝至少要做到以下两点：
1、从立场上转变自己的角色。在经过几个月的运营与推广后，《Heroes Charge》恍然被塑造成了正版，而此时莉莉丝带着《刀塔传奇》进入欧美市场，首先是要让自己的身份站得住脚。对于莉莉丝而言，显然不能接受“盗版者”的身份，这或许也是莉莉丝启动跨国诉讼的原因之一。依靠着超级碗的广告，GDC的登台，《Heroes Charge》的形象被拔高了不少，后进者要击败已经站稳跟脚的山寨者，需要的不仅是一场诉讼，更是舆论。
2、从内容上胜过先来者。《刀塔传奇》的玩法与画风都被彻头彻尾的山寨，对于海外玩家而言，如何让他们接受另一种形态的《Heroes Charge》是一大关键。《刀塔传奇》首先要做好自身本地化的改变，而非突兀的上线。从画风上更贴近欧美，从玩法上做出深入，从宣传上紧贴IP。好在作为原创者，莉莉丝对这款游戏后续的内容开发要明显的强过仇人，只要一开始的基调打好，要扭转乾坤并不困难。
在这场诉讼中，莉莉丝是苦主，盛世文明是得益者。即便如今《Heroes Charge》被下架，后者也在几个月的时间用《Heroes Charge》充实了自己的荷包。如今，莉莉丝在跟时间赛跑，比跨国诉讼，比海外铺路，比舆论攻势，也比自身在内容上的进一步进化。
