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触屏版畅谈手游发行商那点事：最终存活15家？2015年锐减50%？
发表时间：2015-03-05
一千个人眼里有一千个哈姆雷特，对于“发行商在2015年是否会遭遇洗牌?”这问题，每一个从业者都会有不同答案。手游那点事的编辑部也为这个问题进行了一番争论，本文并不是希望得出最准确的预测，只是希望能给大家一些参考。
乐观派：市场仍处于上升阶段，15年存活率超过70%
先来看一组数据，从2013年8月到2014年9月，手游玩家人均每天登陆次数增长了118%，人均游戏时长增长57%，付费用户每周付费频次增加37%，而高付费用户占比提升了25%。而据业内人士的预测：2015年国内手游市场规模将达到400亿，用户数将达到6亿，所以无论是市场的新增用户还是玩家的付费意愿和总额，整个手游市场仍处于上升的阶段。
所以乐观派的预测是：2015年手游市场仍未进入洗牌的阶段，市场仍有空间给中小发行商去深挖。当然，一些手上没有优质产品或者渠道关系处于落后地位的小发行商难免会遭到淘汰。2015年存活的发行商将会是现阶段的70%。按照非官方统计，现价段我国手游市场共有发行商250家左右(针对纯粹自己研发+发行的CP不做统计，但包括独代发行+部分自研的，比如说天象互动)，其中大中型发行商40-50家，中小型发行商200家左右。也就是说，到2015年末的时候，仍会有175家左右的发行商存活。
悲观派：CP决定发行商数量，优胜劣汰的市场成主旋律
激烈的竞争不仅仅存在于发行商，同样会发生在CP的身上。中国现阶段的CP(包括创业团队在内)已经高达7000家，2015年起码有至少一半以上的中小团队会销声匿迹，也就是剩下大约3000家左右的CP。随着源头供给的减少及对优质产品需求的提升，国内发行商势必增加对优质CP的争抢，经过市场淘汰后剩下的CP商将成为发行商的香饽饽。
另一方面，有过成功产品的CP会尝试自己研发+发行，市场上能提供给发行商的优质产品越来越少，而且中大型的发行商优势又相当明显，因此很有可能在2015年手游市场，中小发行商会面临没有好产品的困境，在没有好产品做辅助的情况下，中小发行商与渠道平台的关系也容易出现断层，一旦陷入这个恶性循环，中小发行商或被市场大批量淘汰。
基于以上的原因分析，悲观派认为2015年必将是手游发行商的洗牌年，很有可能到年底存活下来的发行商只有50家中大型的，而其中或许有10家左右巨头发行商，在发行领域基本站稳脚跟。
数据派：页游生命周期推算手游，年均减少50%
针对发行商数量这个问题，数据派做出了以下的推理：先不妨推算发行商大洗牌之后，最后还能剩下多少家?就从全国区域来看，发行商辐射圈约6个，北京核心圈，广州深圳核心圈、上海南京核心圈、成都重庆核心圈、福州厦门核心圈、武汉杭州核心圈。就每个核心圈大洗牌之后平均至少存在3-4家顶尖发行商来算，一共约20家;根据目前国内发行商格局来看，都有其各自专注的领域。
其中主要包括5大类，第一，以腾讯为代表的，开放平台+自有流量+精品发行的模式，互联网巨头大多会走这点路线;第二，以中手游为代表的，建立强IP、强产品、强渠道的发行模式。第三，以乐逗游戏为代表的，建立发行海外精品游戏发行方向。第四，以触控科技为例，专注苹果产品和IOS系统开发的发行方向(或专注安卓、windows平台)。第五，以有米为例，专注于产品营销和品牌推广的发行方向。按照每一类平均存在3家顶尖发行商来算，一共约15家。综上预估最后约只剩下15家左右最具实力的发行商。
由于网页游戏与手游的部分相似性，或许可以从网页游戏发行商的发展历程上推测手游发行商的发展。前一代网页游戏自上个世纪90年代后没落，到06年再次以全新面貌兴起后，经过了近3年的磨合。其中开始走精品路线与品牌路线是2010年。直至2013年，已形成大概约10家最具实力的页游发行商。
页游发展到剩下10家左右顶尖发行商，大概花费了7年多，根据手游的特点，保守估计如若是页游一半的话，手游发行商大概需要花费4年。而按2014年250家发行商的数量来计算，到2019年或剩下10-15家左右，那可以根据递减比例(50%)预估到2015年末，全国发行商约125家左右。
结语
小编一直觉得媒体的内容构成主要分三类，第一种是将过去的故事，以史为鉴，写的是情怀;第二种是分析当下的热点，写的是观点与态度;第三种就是对未来的预测，这点往往是最难也是最有价值的，或许存在争议、或许存在错误，但其最大的意义是给予独有进行有价值的思考。本文恰恰就是小编所说的第三种，若有观点相悖，欢迎广大读者指正。
