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触屏版博彩手游北美霸榜背后:和你想象并不一样
发表时间：2015-02-28
据此前SuperData的数据，2013年社交博彩游戏(包括Facebook和手游)收入29亿美元，App Annie此前预计2017年博彩游戏市场为1000亿美元。而且，在欧美手游市场，博彩游戏近几年一直占据较大的收入比例，而且呈现收入比重持续增长的趋势，目前美国iOS收入榜Top 10当中有30%为博彩游戏。
但是，真正收入靠前的博彩手游完全不是很多人所认为的真钱赌博，GameLook发现，欧美收入榜Top 50之内的博彩游戏全部采用了免费下载+IAP模式，并不提供真钱赌博选择。而且，随着博彩手游的收入在欧美持续走高，传统赌博游戏公司也开始入局，大佬们之间的并购持续不断。在过去几年里，北美的博彩手游和想象中究竟有哪些不同?以下请看GameLook带来的解读：
博彩游戏在手游市场的爆发：夺得美国iOS收入榜Top 10位置30%比例
在前两年，由于很多国家的政策限制，业内人士谈到博彩游戏，更多的是考虑如何拿到牌照和授权，以及在各地推出博彩游戏的合法性。但时至今日，业内人士对这方面的焦虑已经越来越少，博彩游戏开发商拿到牌照的依然非常少，但收入却明显的出现了增长。欧美收入榜单排名靠前的博彩游戏全部都是免费+IAP模式，并没有一款真钱游戏入围Top 50。而且，博彩游戏在美国iOS收入榜前十名的比例已经达到了30%，成为了让很多开发商都想‘分一杯羹’的领域。
2015年2月27日iOS收入榜Top 10名单
那么，博彩游戏市场到底有多大?据App Annie在2015年1月初发布的报告显示，2017年全球博彩游戏市场将达到1000亿美元的规模(含真钱博彩)，2014财年全球iOS博彩手游收入同比增长55%，纸牌游戏收入增长了50%左右，掷骰子游戏收入同期增长了70%左右。
如此高速的增长也引来了传统赌博游戏公司的觊觎，手游发行商是非常有潜力改变整个赌博行业的，因为过去一年里出现了非常大规模的并购交易，Caesars Entertainment近几年进行了多笔并购，确立了在设计博彩游戏发行商领域的主导地位：比如2011年收购了Playtika、2012年收购了Buffalo Studios，还在2014年初收购了Pacific Interactive。另外，2014年2月，索尼旗下的Game Show Network(GSN)收购了Bash Gaming;2014年11月，丘吉尔唐斯公司斥资8.85亿美元收购了Big Fish Games，2014年底，Playstudios还获得了2000万美元的投资。
博彩手游格局和想象的不一样：收入以IAP消费为主
在英语里，赌博(Gamble)和游戏(Game)本是同源，但GameLook这里要说的是，博彩游戏之所以值得注意，并不仅仅是因为其市场规模的增速之快，最主要的还是因为博彩手游玩家的习惯和我们想象中的传统博彩游戏有较大的不同。提到博彩，很多人第一个想到的是真钱赌博形式的游戏，但据GameLook了解，目前美国iOS收入榜排名较高的都是通过IAP内购，而非想象之中的真钱赌博。
在玩家习惯方面，真钱赌博的玩家和博彩手游玩家们有非常大的区别，从收入榜数据来看，博彩游戏的每日新增下载量相对较低。但是，和很多的中度和轻度手游不同的是，博彩游戏的付费玩家比例较大，而且平均每用户收入也较高。比如目前美国iOS收入榜排名第6的《Big Fish Casino》，最热门的IAP消费金额为19.99美元。
Big Fish Casino热门IAP道具排名
欧美博彩游戏玩家和国内的不同：玩游戏是为了‘输’。对于很多的扑克以及麻将游戏玩家来说，大多数人的乐趣都是为了赢，比如赢得各种道具、虚拟货币等等，如果一直输下去，会有相当一部分的玩家会选择退出游戏。反观欧美博彩游戏玩家，他们更多的是为了‘找乐子’：由于这些游戏大多数都是通过虚拟道具作为筹码，而且多人在线博彩手游的输赢倍率很大，因此很多玩家都是把道具全部输光之后再进行充值，他们消费的目的并不是为了赢道具。
法律限制以及苹果的对策：帮博彩手游抢走了传统赌博游戏的中小R用户
据2014年10月份苹果推出的应用审核规则第20.6条显示(下图)，“使用IAP购买信誉或者货币，且结合真钱游戏的应用将会被拒绝”。这句规定的意思是说：使用真钱赌博的应用不能通过苹果充值(而且必须在符合本地法律的特定区域发布)，且必须采用免费下载;通过苹果IAP收钱的应用则不能使用真钱赌博，可以真钱购买道具，但获得的道具不能提取成现金。
苹果公司涉及博彩游戏的App Store应用审核规则
对于博彩游戏来说，多一点真钱因素，就多一份潜在的政策风险。因此在玩法方面，由于真钱赌博面临政策限制，而且牌照和授权获得程序十分复杂，绝大多数开发商都不愿意趟这趟浑水。而免费下载+IAP消费为主的博彩手游则完全解决了政策方面的问题，开发商们不必再担心触碰政策的红线，也不必再因为拿到真钱赌博牌照/授权而把自己累的精疲力竭。
苹果公司这样做的结果是：核心的大R赌博玩家选择了真钱游戏，但由于其现金流并不通过苹果，因此这些真钱博彩游戏的收入不能表现在iOS收入榜上;而提供IAP消费的博彩手游主要面向的是中小R玩家，由于这些游戏的收入经过App Store，因此这类游戏的收入会直接在榜单上见成效。很明显，这样的措施不仅让苹果避免了法律问题，还帮助很多的博彩手游吸收了传统博彩游戏的中小R用户，因此在App Store收入榜取得了亮眼的收入表现。
