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轻游戏企业的海外扩张:讲效率 接地气
发表时间:2014-10-28

最新艾瑞数据显示,2014年第三季度中国网络游戏市场规模277.6亿元,国内网络游戏增长趋势已整体放缓,包括此前火速蹿升的移动游戏。这一现状直接导致了轻游戏企业纷纷探路海外市场,寻找下一阶段爆发点。值得注意的是,凭借《女神联盟》在海外市场迅速崛起的游族网络,从全新视角解读轻游戏企业的海外扩张策略,强调需“讲效率”、“接地气”。

游族网络女神联盟

就在业内大佬忙于讨论国内外游戏的文化差异时,游族网络便已低调布局海外市场,通过本地化改良打造“接地气”产品,携手海外巨头精准投放开展“有效率”推广,游族网络海外业务飞速发展,在业内有目共睹。最新财报显示,游族网络2014年1-6月海外地区收入高达1.14亿元,同比增长624.01%。

海外发行需要全力打造“接地气”产品,游族网络COO陈礼标以《女神联盟》为例,称在立项之初便定位为全球发行,凭借独有的全景动态技术及细腻写实的唯美画风,率先奠定国内领先地位,上线不足1年流水即破亿元大关。2013年底正式推广海外,紧锣密鼓展开本土化改良:海外玩家更爱互动养成,《女神联盟》便弱化PK战斗;海外收入主要依赖中小R用户,《女神联盟》改善付费模式,上线6个月内1400项调整定制打造北美版本,成功把握住海外RPG玩家群体。截止今年8月,《女神联盟》月收入已突破千万美金,创当下国产单款页游收入最高水平。

好产品也要勤吆喝!《女神联盟》2014年迎来爆发性增长,“有效率”的精准推广功不可没。陈礼标称,游族网络在海外地区曾与近千家厂商合作过,积累了丰富的推广经验。据了解,游族网络与国际平台巨头FaceBook及Google Play均有深度合作,还与WorldPay在全球范围内合作搭建支付渠道。在此基础上,《女神联盟》精选当地最具影响力的垂直广告商、媒体及平台,在北美地区快速吸收大批高质量玩家,全球发行近1年时间收入稳增不降,势头不减。据业内人士分析,增长趋势至少将持续至明年,有望刷新国内单款页游在全球的收入新纪录。

“讲效率、接地气”的海外扩张策略,帮助游族网络快速拓展海外版图,撬动海外轻游戏市场格局。越来越多的轻游戏企业即将面临全新的海外游戏生态环境,游族网络希望携手国内优秀的团队,共同探寻最佳出海之路。

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