本月分享：关于“人/货/场”在Web3的范式变革的思考，希望给所有时尚消费品行业的Marketer们思维转换提供参考。另外，这次我们还整理了一些案例。

Editor'sLetter

很多人一触及“区块链”就谈虎色变，联想到的无论是加密货币还是NFT数字藏品，要么对技术心怀畏惧，要么就是对他们的暴富泡沫嗤之以鼻。它跟我们的现实商业到底有何关联？这个问题对于当下从业者来说，先知先觉者是焦虑的，后知后觉者是茫然的，更不必说那些叫不醒的装睡者。在《Marketer’s Digest》Issue 2中我们分享了创新数字营销结合NFT是如何改造品牌与消费者关系，尤其是将CRM带入Web3。用我们熟悉的“人/货/场”营销理论来套，这部分探讨了围绕“人-消费者”这一要素的NFT商业落地。这一期我们将基于上回系列文章中的一篇《Phygital：玩转数字孪生》，再次展开讲讲 “货”，如何在Web3当中范式改变引发营销思维的转换。再透漏一点下期预告，在我们看来，元宇宙是下一代互联网，是一种虚实交融的生活方式，而不是很多从业者宣扬的“人/货/场”中的那个新场，这一个“场”到底会是什么呢，先卖个关子。

关于Web3和元宇宙，我在之前很多文章中都有谈过自己的看法，尤其是《何为驱动Web3的时代精神》一文写得比较完整，可以找到我的公众号@1STROW来读一读。语义网的发明者Berners-Lee 提出Web3概念，强调：“未来互联网的愿景，允许个人控制他们的个人数据，并为他们提供比以往任何时候都更好的隐私和安全。”Web3 和虚拟世界并不相互排斥，它们是同一枚硬币的两面，它们都代表了从集中到分布式的转变。Web3 专注于赋予个人用户权力，元宇宙旨在让每个人都能获得共享体验。区块链技术的兴起推动了这一方向的转变，并可能成为实现跨行业数字化转型的重要颠覆者。如果说互联网创造了一场革命是因为它允许了信息的自由传递，那么区块链允许了万物所有权关系的数字化与去中心化，带来的是人类文化的演变。时尚公司不需要做科技先锋，但必须是文化先锋。《Marketer’s Digest》所有的观点都是基于对于区块链应用于实体产业的理解和推动。

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