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触屏版腾讯手游思路：试水轻量化产品 靠细分拓展成熟品类
发表时间：2015-02-04
在刚刚过去的2015年1月，腾讯连续推出《全民突击》和《全民闯天下》两款手游。后者作为一款卡牌手游，距离腾讯上一款同品类《我叫MT2》的上线，只相隔5周左右的时间。
腾讯这样布局的目的是什么，为什么会选中《全民闯天下》，腾讯游戏副总裁吕鹏解析未来在卡牌手游方面的布局。
靠细分开拓成熟的市场
腾讯过去在端游市场的做法是，当一个产品品类发展成熟时，就会持续去挖掘细分的该品类市场，一方面能够满足用户更加细分化、更加多元化的体验需求，另一方面也会不断去扩大成熟市场的规模。这一点在手游领域是同样通用的。
作为当前手游市场占比相当大份额的游戏品类，卡牌的研发、运营和玩法体验等都进入了一个比较成熟的时期。所以，在这一个品类上，腾讯会继续挖掘更加细分的市场。。
中重度玩法轻量化卸装上阵
吕鹏认为，细分主要有两个方向，一是加入另一种品类的元素;二是“轻重并举”，即保证并提升核心体验，但更强调单局式体验。腾讯选择代理《全民闯天下》，也正是看中了它在第二种方向上的成长。
《全民闯天下》保留了纯粹的动作卡牌玩法，在玩法上做轻度化，迎合手游碎片化特性，去引导玩家在合适的时间打开游戏，不错过精彩的游戏玩法和活动。同时，画面上也采用了萌化的风格。
《全民闯天下》在卡牌品类中重度玩法轻量化的尝试，被腾讯寄予厚望，期望它能够吸引更多的轻度用户转化为卡牌用户。该产品目前取得的成绩符合腾讯预期，在上线初期便进入iOS免费榜和畅销榜前五，用户规模仍在持续走高。
平台没有流量瓶颈只需产品转化
吕鹏认为，腾讯并不存在流量瓶颈的问题，手机QQ和微信两大平台已经基本覆盖了中国所有移动互联网用户，需要的不是更多的用户，而是将用户转化成游戏玩家，这需要不断提供不同品类、不同元素、不同玩法体验的手游产品，让新老用户接受、喜欢。《全民闯天下》就是这个思路中的一个尝试。
经历了2014年中国手游行业“爆炸式”发展和繁荣后，2015年中国手游行业又会走向何方?面对趋于成熟的市场，需要靠不断精进的细分产品来满足用户需求。
