深圳第一波试水线下推广推地铁视频广告

发表时间：2014-10-24

从年初起各大厂商打出了“精品游戏”的旗号，IP的价值也随之水涨船高，并随CJ期间盛大文学对网络文学IP的拍卖将之掀至高潮。2013年下半年，一个热门网络小说的IP只需100万左右，而在本次拍卖会上，网络作家方想的《不败王座》得到了最高拍价—810万。

　　深圳第一波2013年下半年推出《唐门世界》，可谓走在了小说IP改编手机游戏的前列，之后推出的《莽荒纪》也取得了巨大的成功，初获成功的深圳第一波在下半年陆续推出三款小说IP改编的手机游戏《凌天传说》《校花的贴身高手》《冰火魔厨》，准备走自主研发之路。而对游戏的宣传推广，深圳第一波也推出了创新的方式，首次试水线下推广，对新游戏《校花的贴身高手》的优质资源进行整合，联合深圳广电集团，在深圳地铁1号线及3号线进行视频广告投放。

在手游市场上，线下推广方式各家都有新招。备受女生喜欢的《暖暖环游世界》登东方卫视“女神的新衣”，电视综艺节目与手游结合，将女神们的“时尚生产流水线”搬进用户的掌上设备，这种跨界营销的模式因为换装这一共同的主题得以促成；另一款热门手游《天天酷跑》，则推出了一项全国性手游竞技赛事——“城市酷跑超级联赛”，旨在聚集更多大神级的玩家同台切磋竞技，打造一场指尖上的运动会。让玩家们体验跑酷运动真正魅力的同时，也将《天天酷跑》的游戏品牌传递给每一位玩家。

　　在IP大爆炸的今天，IP固然能为游戏增值，但游戏品牌的建立也是刻不容缓。通过一个个独立的营销事件使玩家对游戏产生品牌认知，增加自有品牌的行业影响力。深圳第一波此次试水线下投放主要为了打出小说IP精品手游的品牌，寻求战略合作伙伴，实现优质资源的共享，达到互利共赢的目的。

　　《校花的贴身高手》作为一款热门小说改编的手机游戏，其核心用户年龄层在20-39岁之间，以在校生和上班族居多，这类人群个性化需求大，喜欢新鲜事物，有着强烈的存在感诉求，观之用户属性与地铁乘坐人群有高度重合。深圳第一波本次线下的视频广告投放具有以下特点：

　　投放时间长、播出频率高

　　深圳第一波此次对《校花的贴身高手》地铁视频广告投放长达一个多月，将采取一天32次、15分钟一轮，在视频节目中穿插播放。这种高频率的播放，将会在地铁封闭扛干扰的环境中，吸引到大量受众关注，媒体到达率达100%。

　　覆盖深圳地铁1号线、3号线

　　同时，本次投放覆盖到深圳地铁1号线和3号线全线路地铁车厢视频广告。深圳地铁1号线被誉为财富大道，全长42公里，设站30座，沿着深南大道的轨迹覆盖了深圳几乎所有最重要的商务、购物、旅游、娱乐中心和交通枢纽，如华强北商圈、福田CBD、东门商圈等，是综合性的黄金线路。而地铁3号线途经福田、罗湖、龙岗商业核心，作为唯一进入龙岗区的地铁线，客流量多达450万，广告媒体每日覆盖客流最高超过150万人次。