收藏
触屏版女性游戏硝烟再起，腾讯网易对垒娱乐圈，玩家不谈恋爱拼事业？
阿阳发表时间：2021-12-30以2017年底《恋与制作人》的走红为分水岭，女性向游戏市场已经悄悄发育了4年时间。这4年里，经过大量产品的洗礼，女性向游戏产品形态发生了很大变化。
从内容品质上看，女性向产品朝3D、次世代方向进化明显；从玩法题材上看，女性向由单一的恋爱主线朝事业恋爱冒险兼顾演进；从参与程度上看，女性向产品已经成为大厂重要的产品线，并开始裹挟更多品类如MMO进入女性向范畴。
由于精品化升级带来的研发投入提升，女性向游戏不出预料成为大厂之间新的角力场。2021年女性向市场的压轴舞台，就由腾讯代理畅游研发的《璀璨星途》，和网易的《绝对演绎》两款女性向产品唱对台戏。
有趣的是，这两款产品不仅同为娱乐圈题材，同时还促进了腾讯与网易两家对头的合作，并且出于未知原因，原定于与《绝对演绎》同期上线的《璀璨星途》最终决定明年1月13日公测。考虑到游戏行业腾讯实力，无论是阴差阳错或是故意为之，两家老对手、两个垂直赛道竞品之间如此融洽的气氛，令人惊讶。
一款面瘫当演员的游戏，促成网易腾讯合作
《绝对演绎》是一款由网易自研的女性向产品，官方定位为“沉浸式娱乐圈养成手游”。游戏采取3D制作，以演艺圈生态为大背景，玩家将扮演一名演员新人，从龙套替身做起，经历跑通告、拍影视剧一步步成长为大明星。
《璀璨星途》是一款由畅游聚变工作室研发、腾讯代理的女性向产品，官方定位“娱乐圈经纪人成长手游”。在游戏中，玩家扮演的是做星探、谈资源、跑通告、培养明星样样俱到的“事业女王”。从玩法表现来看，《璀璨星途》相对复古，更加类似于《明星志愿》，玩家能够体验到将一个不得意的艺人培养成巨星的成就感。
目前，游戏共有7名艺人供玩家签约培养，类型包括说唱歌手、摇滚歌手、音乐剧演员、过气童星、无法成名的女配、总是陪跑影帝的实力演员等。
令人感到有趣的不仅仅是经纪人为主角的设定，《璀璨星途》还是一款官方定位“不是恋爱向”的女性向产品。尽管现实生活中，明星与经纪人恋爱并结成连理的案例并不少见，比如和助理结婚的古巨基、张震、大张伟等等，但《璀璨星途》却是坚定的经纪人艺人友情派，其目的应当是在于强调经纪人和艺人地位的平等，满足当代女性玩家对独立身份的诉求。
因为在俗世目光中，通常经纪人和明星地位并不相等，小明星的经纪人代表公司，是明星的管理者，而大明星话语权极大，经纪人又往往只是打杂。普通人的看法虽然不准确，但偏见已然形成，如果在这种框架下展开恋爱关系，其实十分考验游戏开发者的设计巧思，才能满足女性用户对平等情感的需求。
说实话，《璀璨星途》与恋爱切割的大胆选择，不免让人联想到“不是女性向”的《花亦山心之月》。作为行业新锐朝夕光年打入女性向市场腹地的重要产品，《花亦山心之月》在迭代过程中，最终选择加入男性主角面向大众市场，其实同样是在满足女性用户日益多样化的需求。
二者的改变方式虽然有所不同，但都遵循一条主线：即足够强大的女性角色。这种角色形象的强大通常通过强势的性格、有社会地位的职业体现。
以近年来的女性向产品为例，除了《绝对演绎》的明星和《璀璨星途》的经纪人，米哈游的《未定事件簿》就把女主身份设定为律师；腾讯光子自研的《光与夜之恋》也围绕时尚大企业的设计师为主要群体展开剧情；IGG的《时光公主》直接让玩家穿越到不同的历史或架空故事中，过足一把当公主的瘾。
越来越不“女性向”，女性向游戏最大趋势
“女性向游戏一定要把主角的事业放到第一位，等事业有成再去搞男人才是真女人。”在某款女性向游戏评论区下，某位玩家如此说到。
综合观察今年的女性向产品发现，无论是《绝对演绎》抑或是《璀璨星途》中的主角形象，都更加成熟御姐，曾经万金油的甜美白幼瘦形象正在快速淡出主流，取而代之是女强人形象更加受欢迎。这其实反映了当下女性群体对于事业的追求开始超过恋爱，并逐步挤压曾经以恋爱为主题的女性向游戏。
换言之，当下和未来的女性向产品中，恋爱将不再是第一要素，而是女性事业成长需要的调味剂。
因此在女性向游戏当中，男女CP地位正在快速发生变化，男方位高权重、女方灰姑娘的常见搭配开始势弱，转而是男女双方平等，甚至是女性占主导、占强势的情况开始普遍。
没有恋爱，只有事业的设计也逐渐在市场中吃香。以换装游戏《闪耀暖暖》为例，其IP暖暖系列就以“养女儿”情感追求为主，更多是满足女性玩家的母性情感需求，而非对两性关系的投射。
女性向标杆企业叠纸游戏，对女性向的思考也走向了两个超前的试验当中：一个是3D次世代品质的《闪耀暖暖》《恋与深空》，一个是彻底摆脱恋爱、摆脱女性向概念束缚的《逆光潜入》。前者已经有《以闪亮之名》《Project Doll》等启用虚幻引擎研发的产品对标，而后者也有了告别恋爱的《璀璨星途》。
结合上述案例，我们会发现，女性向游戏最大趋势，反而是越来越不“女性向”。女性向品类的进化速度正在超越感知，女性向的核心是女性而非恋爱，二者不能划等号，这或许是用户给游戏厂商上的最新一课。
