腾讯本月iOS“七连发”？畅销榜集中换血

发表时间：2014-10-23

自从腾讯8月中旬发布了2014Q2财报，腾讯微信游戏进入了App Store的“卡壳期”，之前最后一款在App Store发布的手游产品是8月21日的《糖果传奇》，此后1个半月腾讯未在App Store推出新游戏。

　　在这期间，无论是游戏业内媒体、还是科技财经媒体都在谈一个问题：腾讯的Q3手游预期是持平，360对下一季的手游收入预期也偏保守，两家行业重要平台都呈现预期疲软的状态，这是否意味着手游行业的高速增长的结束？从了解的信息来看，这些讨论确实影响到了二级市场投资者对手游的热情，仅充分发展了2年不到的手机游戏行业是否真的出现了增长的瓶颈？

　　谁也没有想到，腾讯近期非常有针对性的对平台内外生态进行了一轮大调整，进入10月的腾讯微信游戏开始了“机关枪式”新游扫射发布，即将疯狂营造出一个腾讯版“三方手游大胜局”，用业绩表现来分化国内CP，相比腾讯之前立个别标杆产品来说，此次10月新游战役对行业的杀伤力更大，谁还有能力阻止腾讯掌控产品端主动权的野望？

腾讯App Store新游卡壳、预约成新手段：本月新游7连发？

　　对国内手游业来说，iOS即是重要的收入创造的平台、同时App Store排名也是反映发行战术、竞争策略的一张“公开的脸”，某种程度上做好了排名就是做好了行业上下游公关，要挑战谁榜单上见、要忽悠谁同样榜单上见。

　　过去的1个多月《刀塔传奇》依旧凶猛霸榜、而腾讯则停滞不前，随着《神武》《海岛奇兵》《影之刃》《太极熊猫》上线、以及其他厂商产品的继续保持稳定，最惨的时候腾讯在App Store畅销榜前20名只有7-8款游戏在列、而畅销榜TOP10曾一度只有5款，这与Q2腾讯稳定有10款位居TOP20相比，能够看到的是腾讯在App Store产品出现了老化，那为什么腾讯不在App Store发布新游戏呢？

　　10月12日腾讯在App Store上线独代产品、博瑞开发的《横扫西游》，腾讯这口气终于缓了过来，但期却开始了一个疯狂的新品上线App Store节奏，本月满打满算腾讯已发布、再加上可能发布的新游戏将会达到7、8款之多，在iOS版微信上，腾讯大图专区名直接叫“激战10月、新游大放送”，堪称从一个极端走向了另一个极端。

　　为何腾讯在App Store卡壳？这可能与苹果的对新游戏上线要求有所变化有关，苹果要求新上线手机游戏必须保留“游客登陆”的方式，这对原先一直使用微信、手Q社交帐号登陆的微信游戏来说，需要增加匿名进行游戏的功能、重新提交审核或许耽误了发布进度。游客登陆对绝大多数产品来讲，杀伤力并不大，但对一直以社交关系链自傲的微信、手Q来说，苹果对社交帐号横切一刀，是否会影响到腾讯独代产品在App Store的表现呢？

　　不知道是偶然还是必然，腾讯在这1个半月中，微信的新游戏玩家“预约”功能开始发挥光和热，这是又一个手游运营越来越像端游的表现。从预约功能的实际情况来看，《横扫西游》《三国之刃》《天天来战》都积累了几十万、乃至百万的预约玩家，而随着游戏正式上线，腾讯开动了体系内各种流量资源疯狂推进，眼下《横扫西游》已位居畅销榜第3、昨天发布的《三国之刃》则位居畅销榜第1，今晚上线的《全民斩仙》畅销榜排名正在快速上升，帐号的问题并未影响到腾讯手游产品的表现，原因很简单，这些新游戏多半是中重度产品，且对国内玩家来说，即使放着游客登陆、大多数玩家依旧会选择腾讯帐号登陆。

腾讯内外生态环境大变：三方产品开始挑大梁

　　像端游时代那样搞运动的方式的“攻坚式研发”在手游市场不灵了，手游生命周期相对短，巨头打的是长期战役、决定胜负比的是耐力、比的是生态强健。网易某高管曾这么表示：“网易未来要同时运营100款手游”，爆款产品很重要、但要寻找到爆款对巨头来说拥有一个“产品池”也很重要，腾讯的做法是重新定位平台的内外生态。

　　在微信游戏iOS卡壳期，腾讯于10月9日宣布了内部研发线调整的大动作，宣布原有8个自研工作室全部撤销重组，重新成立20个新游戏工作室。行业认为腾讯的研发调整主要是出于手游市场爆发的考虑，20个工作室的成立，必然导致团队规模变小、从而获得灵活性和对团队更好的激励手段，让研发线动脑筋人头增多、分享产品红利的人增多，形成内部健康的研发生态、形成有效梯队是腾讯的考虑。

　　不过需要提醒的是，这20个工作室依旧不算小，腾讯目前游戏研发线员工人数达到了4000-5000人，平均算一个工作室也差不多还保留了200人，200人的纯研发团队在手游行业内并不算小。可见，腾讯在放权的同时、其实并不是一竿子到底，而要讲求阶段性可控，否则应该是40-50个工作室才对。

　　而腾讯平台外部的生态，就是腾讯如何重新定义三方产品在腾讯平台的地位。在过去一年腾讯自研线担当了微信手游供应方，但从10月份开始演变成“三方产品交棒”的新局面。目前微信已发布的《横扫西游》《三国之刃》《全民斩仙》、即将全平台发布的《天天来战》《七雄争霸》都为三方游戏厂商开发，近期属于腾讯自研的手游产品只有2款《天天风之旅》《天天来塔防》，如果再算上近期有可能发布的独代产品《怪物弹珠》，三方独代产品在10月份成为了腾讯微信平台的主力。

　　是什么原因让腾讯“想开了”、开始交棒给三方产品？一方面，腾讯过去一年已经消耗了一大轮内部自研产品，内部到了一个盘整思考、再度确立研发大方向的阶段。而另一方，《刀塔传奇》的成功可以说是极强的刺激因素，不仅在收入上在腾讯内部团队的稳定性上都对腾讯带来了冲击，假如《刀塔传奇》没流入全平台渠道，在腾讯手上这或许是一款月收入达到3-5亿量级的产品，但没有如果。同时，创新产品在腾讯内部的长期稀缺、及自研线习惯于跟随式的微创新，或许让腾讯下定了决心，让三方产品挑起了大梁。

　　如何从外部掏出好游戏？“宁可先签、但不轻易错过”或许是腾讯眼下的算盘，先拿到产品跑跑测试数据腾讯有优势，数据不行就像腾讯代理的韩国产品那样还能解约，包括付出的代理金也远低于行业平均成本，基于腾讯的强势地位，把外部产品为腾讯所用，腾讯有很多其他公司不具备的条件。

　　手游可预见未来大盘将突破500亿直到赶超端游，对目前吃市场占有率才为胜的腾讯来说，短期弄到一张王牌不够，腾讯要的是内外持续供应高收入游戏，腾讯要一套不断与时俱进的手牌。