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触屏版《迷你世界》已与快手打通游戏内容生态，创作者可获得双重平台收益
coco发表时间：2021-04-25
4月22日至23日，快手“2021光合创作者大会”在广州举办。《迷你世界》平台内容生态团队负责人小老虎受邀分享主题为“双重生态赋能，绽放创作者价值”的演讲，和与会者共同探讨《迷你世界》在快手平台的内容生态搭建和探索。
小老虎表示：“双重生态指的是快手的创作者生态和《迷你世界》的开发者生态，在双重生态的加持下，直播视频内容和地图内容彻底打通，用户在双端共同输出内容，并以深度链为抓手，实现一份内容，双重曝光和收益。”
内容驱动游戏生态，实现粉丝+收益“双回报”
据了解，《迷你世界》是一款沙盒游戏，2016年上线至2019年，已拥有4亿注册用户和8000万国内月活跃玩家。对于用户而言，沙盒游戏可以极大地激发想象力和创造力。
小老虎介绍道，“2019年，我们正式从一款沙盒游戏，向沙盒UGC创意平台转型，鼓励用户成为开发者，让开发者生产的内容发挥价值。”截至2020年，MAU达1亿，生态内的开发者获得5000万元的收益分成。
在小老虎看来，平台将优质内容推送给用户，用户消费好的内容产生价值收益，价值收益反馈给开发者，可以激励开发者持续输出优质内容的正向生态循环。
2020年3月，《迷你世界》快手官方账号粉丝达70万。今年1月，《迷你世界》与快手深度合作，上线deeplink功能，用户通过视频即可制作一张开发者地图。今年3月，《迷你世界》的快手官方粉丝数接近800W，近1年时间完成10倍增长。
得益于快手平台的扶持，目前《迷你世界》已经在快手形成一定的生态规模。在双方密切的合作过程中，《迷你世界》在快手的内容生态一直受到创作者和用户的关注，长期处于品类前三。随着内容生态的持续增长，越来越多创作者加入，持续输出优质内容并获得粉丝和收益回报。
截至目前，《迷你世界》在快手的日均作者数12万，作者总粉丝量71亿，日均内容产出量18万，内容总播放量4.2亿，快手联运包下载量达到4500万。
视频内容直达游戏场景，多边探索多元流量价值
基于良性的生态增长，快手和迷你世界共同做了一系列尝试和探索，拓宽合作边界，实现流量价值多元化。
在产品多元化方面，快手联合迷你世界共同打造首个账号体系升级案例，官方账号除发布内容外，还承载咨询分发、活动配置、福利领取、资源曝光等功能，深度触达用户，提升用户归属感和参与感，短期内实现500W粉丝增长。
在收益模式多元化方面，快手与《迷你世界》共同上线“发行合伙人”计划。通过快手的内容创作者输出游戏视频内容，用户点击内容跳转到游戏下载，带动游戏数据增长，并创造收益。目前，共有5万创作者加入，输出20万视频内容，总播放量超100亿，为游戏带来超300万次下载。
与此同时，在deeplink深度链打通过程，用户在游玩地图过程中所产生的收益，可向快手创作者分成，实现视频内容直达游戏场景。
在内容输出维度多元化上，快手针对《迷你世界》虚拟偶像花小楼进行孵化，双方平台流量共同加持，持续发力直播视频赛道，并给予平台KOL矩阵支持，为虚拟偶像成长提供持续造血能力。去年9月20日，虚拟偶像花小楼生日当天直播，跃居快手平台热榜第一名。
演讲最后，小老虎表示：“未来，《迷你世界》将与快手进行更紧密的合作，并且持续发力，在创作类型、作品维度、账号打造、内容提升、流量变现、功能突破等维度，实现互动直播和万人同服，为双重生态的作者提供更好的创作环境与空间，以及更多元的收益模式。”
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