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触屏版报告称2014年安卓游戏平均LTV值增幅超100%
发表时间：2015-01-28
1月28日消息，以色列数据分析公司DAU-UP近日发布最新报告，称Android游戏的每用户平均收入(ARPU)持续增长，正在接近iOS游戏的ARPU值。DAU-UP认为，考虑到iOS平台营销成本高于Android，2015年越来越多的开发者将为研发Android游戏投入更多时间和资源。
“过去多年Android一直是不受待见的继子，但现在随着游戏开发者加大研发Android游戏的力度，它已迎来属于自己的‘灰姑娘时刻’。”DAU-UP创始人兼CEO艾丹·尼兹瑞(Idan Nizri)表示。“据我们了解，越来越多的开发者优先为Android平台开发游戏。我相信，游戏开发者将在2015年内为Android平台投入更多时间、精力和资源。”
Android游戏平均用户终身价值(LTV)占iOS游戏LTV值的比例
“2014年第一季度，Android游戏的平均LTV值仅占iOS游戏的25%，而现在该比例已经变成了65%。这意味着在不到一年时间里，Android游戏平均LTV值增幅超过100%。”DAU-UP在报告中写道。“与此同时， Android游戏的用户获取成本通常比iOS游戏低20%-50%。因此，Android游戏的投资回报率十分接近，有些时候甚至已超越iOS游戏。”
报告指出，在iOS和Android平台，2014年营销成本最高的时间均出现在11月。
Android与iOS游戏的媒体成本对比
DAU-UP认为，Android游戏LTV值之所以在2014年激增，得益于多个方面的元素，包括：
1. Android设备水准上升，越来越多的中核和硬核玩家开始使用性能强大的Android设备打游戏。
2. Android操作系统的质量、用户界面和稳定性都有改善。
3. Android智能手机在早期及中期移动玩家中的使用率上升。
4. 在拉丁美洲和亚太等新兴市场，Android成长迅速。
5. Android游戏开发资源更广，门槛更低，因而很多游戏开发者为该平台投入更多时间。
“数据不会说谎。” 尼兹瑞说。“我们的数据表明，在过去18个月里，Android设备的质量、功能性和用户使用率都在上升。随着越来越多玩家选择Android设备玩游戏，开发者将为此倾注更多资源，试图抓住成长中Android市场蕴藏的机遇。”
游戏陀螺需要指出的是，DAU-UP此次报告的数据采集自全球各地移动玩家，共计1000万人次。其中北美和欧洲玩家分别占比50%和30%;拉丁美洲和亚太区玩家则各占比10%。
