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触屏版《灌篮高手正版授权手游》年终营销盘点
coco发表时间：2019-12-31
在许多人的青春岁月里，都有一个名字叫《灌篮高手》。它之于我们，不仅仅是一部动画，更珍贵的是它曾在我们的少年时代里，鲜活地证明了什么叫梦想。因此，当《灌篮高手 正版授权手游》12月5日全平台公测的时候，它也成功唤醒了许多人的青春回忆。《灌篮高手 正版授权手游》在上线后，采用了规模庞大的线上线下双重营销，取得了非常好的市场反响。在2020年即将到来之际，让我们一起回望《灌篮高手 正版授权手游》所经历过的2019年，一起看看“灌篮月”是怎么打造的。
频频跻身微博热搜 邓伦合作相得益彰
最初让《灌篮高手 正版授权手游》走进世人眼前的，当属第一轮在微博的引爆。《灌篮高手》手游巧妙的与当红小生邓伦进行了合作。表面看，邓伦与游戏本身的元素并没有什么联系，但事实却并非如此。其实邓伦在加入演艺圈之前曾有过多年的职业球员经历，在之后也多次参与了篮球综艺的录制，他对于篮球的理解以及球技早就成为了个人标签之一。更为凑巧的是，邓伦本人也恰恰正是《灌篮高手》动画的粉丝。篮球和二次元双属性的碰撞，让这次合作在微博上取得了巨大的声量。包括#邓伦变身灌篮高手#、#邓伦灌篮高手#等话题频频冲高，多次跻身微博热搜前列。与此同时，相关话题的讨论度也在不断上涨，光是#邓伦变身灌篮高手#的话题阅读量就超过了2.6亿。
另外这次合作也引发了媒体的兴趣，包括新浪游戏、新浪娱乐等媒体都加入了讨论，整个话题热度不断攀高。开测当日邓伦也对游戏进行了推荐，其中光是微博评论数就突破了25万。这对CP的眼球效应可想而知。
多平台集中投放 打造线上灌篮日
除了在微博上取得的超强反响，《灌篮高手 正版授权手游》在开测当日还在全网开启了“灌篮日”。从12月5日起，发行方在微博、抖音、爱奇艺、虎牙、斗鱼、人人视频等头部流量APP集中投放了以邓伦广告宣传片为素材的公测广告，邓伦身穿21号球衣，为观众们展现了其作为“灌篮高手”的精湛球技。由于开屏广告仅节选了广告短片的精华部分，许多玩家看得并不过瘾，所以完整版广告片也顺势成为了12月全网的热门视频。
国服最强大佬助阵 官方直播启动
在游戏公测后，《灌篮高手 正版授权手游》的官方直播间成为玩家们又一个讨论游戏的好去处。为了更好的展现游戏玩法及阵容技巧，《灌篮高手》手游启动了多轮直播，并且邀请了许多游戏内的顶尖玩家来做客。以12月20日的虎牙直播为例，官方直播间就特别邀请了当前国服第一樱木花道来畅谈樱木的使用技巧。大佬的亲自讲解，引爆了直播间，在线人数频频蹿高。而在刚刚结束的圣诞节直播里，官方也在直播时进行了抽礼包等活动，极大的拉近了和玩家们的距离，直播间的人气值短期内增长迅速。据悉，作为游戏的重要运营方向，官方直播也将持续展开，玩家们也可以保持关注。
魔都中心打造网红打卡点 LED广告屏成最动感风景线
除了线上各种大动作不断，在线下，《灌篮高手 正版授权手游》也非常用心。其中，已经屡屡刷爆朋友圈的巨幅动态LED广告就非常抢眼。从公测日起，发行方在上海人流量最大的人民广场地铁站投放了多达十余天的站内广告。整个广告以数十块屏幕组成，大量手游画面的露出伴随邓伦广告片的循环播放，视觉效果相当具有冲击力。更让其晋升网红打卡点的还当属广告片中循环播放的《灌篮高手》主题曲，当音乐响起的时候，让人十分动容。借助口碑效应，广告投放地点也吸引了许多粉丝专程赶来打卡，成为魔都一道非常特别的风景线。
《灌篮高手》动画之所以这么多年仍然可以感动我们，是因为许多人在剧情中学会了奋斗和永不放弃。2020年即将到来，希望灌篮精神依然延续，也祝福《灌篮高手 正版授权手游》可以取得更好的成绩。
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