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触屏版72小时称霸全国!《灌篮高手 正版授权手游》的公测营销这么玩
coco发表时间：2019-12-09
作为2019年年末最受期待的情怀大作，《灌篮高手 正版授权手游》于12月5日启动全平台公测。公测后的短短72小时，这款唤醒许多人青春记忆的手游成绩卓然，不仅多次跻身微博热搜，更在第二天得到了AppStore的编辑推荐。《灌篮高手 正版授权手游》线上线下的双重整合营销让12月有望变成“灌篮”月。那年夏天湘北没有实现的称霸全国的梦想，这次可以做到了吗?就让我们一起来看看《灌篮高手 正版授权手游》是怎么“称霸全国”的!
邓伦代言频上热搜 微博话题热度冲破2亿
在公测前，最先引爆的就是代言人邓伦。和常规篮球手游的代言人策略不同，此次《灌篮高手 正版授权手游》选择了具有篮球和二次元双重属性的当红流量邓伦担任代言人。熟悉邓伦的粉丝都知道，邓伦在加入演艺圈之前有过多年的职业球员经历，篮球一直是他生活中最重要的东西之一。因此当邓伦有望代言游戏的消息一经传出，就在微博上引起了热议。不仅新浪游戏和新浪娱乐跟进了讨论话题，不少粉丝还翻出了当年为邓伦和灌篮高手p的图来证明这对CP有多强。
正因为双属性的完美契合，这对组合在微博产生了巨大的声量。包括#邓伦变身灌篮高手#、#邓伦灌篮高手#、#灌篮高手正版手游#等话题频频冲高，多次跻身微博热搜前列。与此同时，相关话题的讨论度也是不断上涨，光是#邓伦变身灌篮高手#的话题阅读量就超过了2.5亿。#灌篮高手正版手游#的话题阅读量也超过了2.3亿。这都得益于这次娱乐游戏的强势结合，《灌篮高手 正版授权手游》取得了开门红。
全网都是“灌篮高手” 多平台集中爆发
除了在微博上产生的热度，以邓伦广告宣传片为素材的公测宣传也在全网打响。从12月5日起，包括微博、抖音、爱奇艺、虎牙、斗鱼、人人视频等头部流量APP都出现了游戏公测的开屏广告。此次传播的公测广告素材也一改以游戏画面为主的传统宣传模式，改由邓伦担当主角。早前，邓伦为《灌篮高手 正版授权手游》拍摄了一支广告宣传片。在片中，邓伦身穿21号球衣，为观众们展现了其灌篮、突破等各个角度的精湛球技，而这波公测宣传素材正是选用片中的精华部分，相当吸引眼球。据悉，这部广告片的完整版也已经在网上热传。
巨幅动态LED广告亮相魔都市中心 成最新网红打卡地
线上声势浩大，线下同样吸睛力满分。《灌篮高手 正版授权手游》在公测后最让人惊叹的一手操作就是在上海人民广场地铁站投放的巨幅广告。《灌篮高手 正版授权手游》包下了目前魔都人流量最集中的地铁转站通道，以多达10块的巨幅LED屏幕组成了一个临时的“灌篮时光隧道”。大量手游画面的露出伴随邓伦广告片的循环播放，让人不禁驻足观看。最让无数路人泪目还当属不停响起的《灌篮高手》主题曲，当那熟悉的音律出现的时候，仿佛，一切都回到了那年夏天的篮球梦里。如此大规模青春记忆空间的打造，也吸引了许多原著粉专程过来打卡。新的魔都网红点限时出现，想要合影的同学要赶快了哦。
72小时称霸全国，《灌篮高手 正版授权手游》用行动来证明梦想。赶快加入游戏，一起为青春奋斗吧!
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