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触屏版英魂之刃×镇魂街 IP联动营销荣膺2019年度“创意营销项目”
coco发表时间：2019-12-03
日前，由新浪游戏发起的“2019年度游戏行业创新评选活动”正式落幕。《英魂之刃》×《镇魂街》IP联动营销凭借深度联动合作以及新颖的营销内容，荣膺本次评选活动的“创意营销项目”奖项。
“2019年度游戏行业创新评选活动”由新浪游戏发起，以“见证创新能量”为主题，覆盖整个游戏行业，致力于挖掘为推动游戏产业创新进步作出贡献的个人、企业、产品以及项目的评选活动。《英魂之刃》×《镇魂街》IP联动营销在创意表达、营销效果、市场价值等方面获得了专家评审的一致认可，与《英雄联盟》无畏出征助威活动、《剑网3》十周年发布会等营销项目一道，荣膺2019年度“创意营销项目”大奖。
传承经典为基 融合多元文化为径
在当前游戏市场全面洗牌、去芜存菁的大背景下，一款老牌产品除了要继续深耕经典内容外，还要思考如何通过创新不断吸引玩家的注意力。《英魂之刃》作为一款人气MOBA公平竞技游戏，不仅传承经典的MOBA玩法设定，同时不断在游戏画面和玩法方面进行改进，连续推出了冒险模式、生存竞技、自走棋等多种创新玩法。
在快速迭代成长的过程中，《英魂之刃》坚持全球一体的产品特性，在最大程度上保留了优秀文化传承，并巧妙多元融合，陆续和民族英雄李小龙、日本超人气漫画《OVERLORD》、国漫神作《镇魂街》展开联动，在保持经典玩法内容的基础上，融合多元文化，给玩家带来富有魅力的文化碰撞以及酣畅的对战体验!
联手高口碑国漫 燃动华夏文化
在融合、吸收其他文化的过程中，双方文化内核上的高度一致是重要前提。只有这样，坚持做出来的多元文化融合，才能真正打动用户。《英魂之刃》自上线之初就汇集了大量国风史诗英雄，以浓郁的中国元素打造出穿越古今中外的历史代入感。而被誉为国漫之魂的《镇魂街》，在剧情设定上巧妙运用了华夏经典的神话故事和历史人物，也创造出传统文化在动漫作品中的全新表达。
此次IP联动，不仅将《镇魂街》中曹焱兵、夏铃等人气角色设计成英雄，还推出了双方世界观融合的限定联动玩法——“守护灵槐树”，让玩家可以在游戏中体验国漫的热血战斗。《英魂之刃》与《镇魂街》的携手，不仅是双方在游戏和动漫领域诸多内容的结合，也是国产电竞IP与国漫IP联合推广中国传统文化的有力行动，推动国漫和华夏文化在全球市场的传播!
立体化营销 抓住Z世代的感官
在品牌日益年轻化的今天，大胆借助流行趋势，通过立体化的营销内容，才有机会抓住Z世代的注意力。《英魂之刃》联合《镇魂街》原著作者许辰，共同推出同名漫画番外篇。同时，以二次元圈层喜闻乐见的形式，将联动角色“曹焱兵”包装成虚拟偶像，并创作单曲MV面向游戏圈和国漫圈正式出道，赢得了玩家和粉丝们的一致喝彩。
除此之外，《英魂之刃》还在联动期间，联合波洞星球、企鹅号分别开展了同人征集大赛和主题征文活动，联合多平台打造开放的UGC生态，用玩家生产的内容反哺回玩家群体当中。这种围绕多维度打造的传播内容，能使游戏以创新演绎的方式，将玩家真正感兴趣的内容带给玩家，让更多玩家感受联动IP双方的魅力。
本次IP联动营销能够获得行业内的认可，离不开项目团队和各大支持部门全体成员的努力。未来项目团队还将继续结合用户喜好研究创新的运营思路，并寻求与更多全球知名IP联动合作，给大家带来更多的惊喜，让我们拭目以待!
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