5G时代巨头纷纷抢滩云游戏世纪华通的突围之“道”

coco发表时间：2019-11-21

日前，微软与谷歌两大科技巨头纷纷宣布其在云游戏布局的最新进展，一下子捅破了游戏产业变革前夜的最后那层窗户纸，也宣告5G时代云游戏竞争的大幕已正式拉开。

尽管云游戏的概念不是首次被提出， Onlive、Gaikai等一批创业公司曾在2009年试图以云游戏颠覆主机游戏时代，受限于当时的网络以及云计算能力，这些计划纷纷折戟，但5G网络的到来却让行业领先者们嗅到了产业变革的气息。

多家研究机构判断，5G 技术的逐步成熟以及云计算、边缘计算等辅助技术的快速发展，限制云游戏发展的网络问题将得以解决，云游戏将在未来实现更大范围的普及，游戏体验也将不断升级，将对游戏产业的内容构成、付费方式、竞争格局和价值分配产生重要的影响。

事实上，不仅仅是微软与谷歌，包括索尼、英伟达等行业巨头同时涉足云计算服务、平台搭建、游戏研发等上下游环节，而国内方面，中国移动对外发布“5G+计划”，并推出5G云游戏平台——“咪咕快游”；腾讯相继推出云游戏平台START和GameMatrix、手机云游戏腾讯即玩和云游戏解决方案，阿里则推出游戏云3.0和GameMaster，华为主要推出CloudX战略和5G云游戏实验室，搭建云游戏基础设施。

在云游戏内容方面，国内游戏头部内容商同样纷纷抢滩5G云游戏，世纪华通与中国移动集团咪咕文化达成战略合作，并早已启动对云游戏的研发工作，网易与华为成立5G云游戏联合创新实验室，游族与顺网科技也纷纷与云游戏服务平台达成合作协议。在他们看来，5G商业化的加速打通了云游戏落地的最后一公里，云游戏或率先成为5G时代2C领域杀手级应用。

不想被时代淘汰那就站在时代的前端

可以预见，如4G时代移动游戏产业崛起，并成长为全球第一大类型市场，5G时代游戏产业也站在变革的拐点。对于这次变革，已率先开启5G云游戏布局的世纪华通或许有着更深刻的理解。

从世纪华通发展轨迹来看，其能够快速成为A股游戏板龙头企业很大程度要归于对产业变革时机的精准判断。当世纪华通转型进入互联网游戏领域时，就把眼光放在全球游戏发行的产业趋势上，旗下点点互动迅速跻身全球移动游戏海外发行商头部位置。据App Annie披露的数据显示，点点互动不仅位列“2018年全年中国发行商出海iOS及Google Play综合收入榜单” 第一，2019年也长期稳居中国发行商海外收入榜榜首位置。

在扩大海外发行优势的同时，世纪华通聚焦内功的修炼，持续增厚游戏自研能力，加速推动移动化业务转型，并引入腾讯战略入股，为手游转型打通了渠道入口。旗下盛趣游戏接连推出《热血传奇手机版》、《传奇世界手游》、《龙之谷手游》等现象级手游产品，端游时代积累的雄厚研运实力在移动游戏领域得到充分释放。

面临5G时代，世纪华通再次判断5G时代下游戏产业格局将迎来重大变革，因此世纪华通不仅提前开启云游戏内容端的研发工作，并于今年10月与中国移动集团咪咕文化签署合作协议，双方将在5G云游戏生态建设等多领域展开合作，共同塑造云游戏生态。盛趣游戏副总裁谭雁峰曾对媒体表示，5G时代跨平台云游戏将成为主流，所有类型的游戏将不再受限于终端，同屏竞技将成为可能，这种跨平台的融合将让所有游戏厂商面临巨大的挑战，也将颠覆现有的产业格局。

5G云游戏竞争开启优质内容将是胜负手

诚然，想要抓住这次产业变革先机的国内游戏内容商不少，但5G云游戏的发展仍然处于一个初级阶段，更多为研发能力的储备工作。基于云游戏产业生态和可参考的商业模式来看，中金公司认为云游戏将会带来产业生态的价值重新分配，掌握底层技术的云游戏平台虽然具备强势话语权，但吸引玩家本质的是优质内容，拥有高品质的游戏内容将成为成熟期的竞争核心。

市场分析机构IHS Markit的游戏研究主管皮尔斯·哈丁罗斯同样认为，未来云游戏服务领域的竞争将围绕两个关键领域，即基础架构和游戏内容展开。谭雁峰也曾预测，5G网络和云游戏将进一步抬高行业整体游戏品质，5G的高速将让开发人员无视包体大小限制，研发团队将更聚焦产品品质的打磨，提供最好的内容给用户，另一方面，云游戏的跨平台属性在为游戏开发商发掘更多潜在用户的同时，也一定程度上提升了用户本身对游戏品质要求。

目前，众多涉足5G云游戏的游戏厂商纷纷选择与中国移动、华为、腾讯等云游戏平台服务商展开合作，一方面是希望抢占5G流量的入口，另一方面也希望提前对接云游戏平台，更好适配云游戏内容生产。在今年举行的中国移动全球合作伙伴大会上，作为唯一一家游戏企业代表，谭雁峰在现场表示盛趣游戏已经提前启动云游戏的研发工作，未来的不久像《最终幻想14》这种大型端游可以在云端体验。

不难看出，聚焦优质内容生产将是世纪华通布局5G云游戏的核心策略，盛趣游戏深耕游戏产业近20年所积累的雄厚的研发实力，同样将增厚世纪华通在5G云游戏内容端自研竞争力。

合作才能共赢多产业链聚合打开竞争缺口

除了强化内容端自研实力之外，世纪华通希望加强5G云游戏产业链合作，以此打开竞争缺口。在世纪华通看来，5G时代下游戏产业链条将被拆分得更加细化，游戏厂商对5G领域的布局应聚焦优势能力，并联合其他领域最尖端的伙伴取长补短，增强对5G产业变革的抗风险能力。

中银国际公司将5G云游戏产业链主要分为三个环节：一是游戏研发商，游戏重度化趋势加剧，头部研发商市场份额将进一步提升。二是游戏云平台，最终具备IaaS资源的云计算巨头和拥有用户、流量优势的企业有望主导产业链该环节。三是通信运营商，云游戏作为5G重要应用领域，通信运营商基于5G网络入口优势，较过去4G时代有望更多切入游戏云平台运营、甚至研发环节。

因此，世纪华通对5G云游戏的布局主要体现在三个层面，作为切入5G云游戏内容研发商，世纪华通立足自身研发优势，提前启动云游戏的研发工作；在云端，世纪华通将与云游戏服务商展开合作，基于服务器有针对性优化云游戏的开发流程；在传输端，世纪华通将联合5G传输供应商，率先抢占5G流量。

根据中银国际判断，在增量用户和ARPU值提升的推动下，头部重度游戏研发商、新增的游戏云平台和云服务商环节，将分享云游戏产业爆发机遇。目前，世纪华通已经和头部5G流量供应商中移动咪咕文化达成战略合作，未来随着世纪华通对5G云游戏布局深入展开，其主体价值或随着5G云游戏的爆发呈倍数增长。

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