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触屏版上线不到两个月DAU破5000万，《和平精英》下一步要怎么走？
发表时间：2019-06-24
今天(6月20日)，腾讯互动娱乐市场总监廖侃首次对外披露了《和平精英》官方数据。
自5月初上线以来，《和平精英》用了不到两个月就将DAU突破了5000万的量级。这份成绩单也成为了当天腾讯电竞年度发布会上的最大亮点。
我们经常用DAU来衡量一款游戏是否成功，尤其对于腾讯系的产品，能将DAU拿到台前来进行分享，也足以反映出其腾讯对它的重视程度。对于《和平精英》而言，尚处于上升期的它还有着更大的野心，扛起一个品类的大旗。
而在发布会上，《和平精英》也公布了一系列的发展计划，从中我们也能看出这款产品未来的市场打法。
DAU突破5000万，《和平精英》迎来了新里程碑
一段时间以来，《和平精英》的DAU一直是个未知数。
如今的“5000万DAU”也是官方首次在公开场合所分享的数据。和其它游戏阶段性地公布数据不同，《和平精英》一开口就直接来到了5000万，很大程度上是从业者不曾预料到的。
站在手游市场上做比较，能达成5000万DAU的游戏只有寥寥数款，他们在各自的品类下都成为了分得最大块蛋糕的佼佼者。而随着近年来精品数量不断增多，达成5000万DAU的难度也在加大，从侧面也反映了《和平精英》数据的含金量。
为了实现这一成绩，《和平精英》用了不到两个月的时间。某种程度上这并不算长，毕竟它有着相对较高的起点，从而能够在短期内顺利完成用户规模上的突破。
公布完成绩单后，《和平精英》很快公布了下一步的发展方向，也就是电竞。未来，他们准备从竞技项目和行业生态两个角度，挖掘电竞层面的价值。
坐拥大DAU，《和平精英》想要怎么做?
会上，廖侃启动了“和平精英-电竞发展计划”，《和平精英》也来到了新的起点。
赛事方面，官方会立足城市合作赛事，建立包括国际赛事、职业联赛、城市公开赛、大众化赛事、全场景赛事在内的细分赛事体系。将重点赛事落地区域城市的战略，其实在腾讯旗下其它游戏中有过成功先例，因此类似的打法门槛并不高。《和平精英》所看中的，是通过赛事而一步步增强的品牌影响力，以及各个电竞城市背后的潜在空间。
《和平精英》走上电竞这条路，这并不是一件稀奇的事情。我们甚至会看到在1个月前，它就曾“剧透”过自己的电竞计划：
比如，他们明确了职业俱乐部的资质要求，做好了开启俱乐部认证的准备;同时发起精英解说招募计划;最后公布了将于7月举办的第一个官方赛事“和平精英TGA腾讯电竞运动会”等等。
虎牙方面第一时间做出响应，举办了虎牙精英挑战赛，DKG不求人、难言、包子等头部主播悉数参加。在当时，从业者普遍认为腾讯过往已形成的相对完善的职业赛事体系，将是《和平精英》向上继续提升的一个借力点。
实际上，光子早期就接触了相关的电竞布局。他们曾和斗鱼合作过DSL超级联赛，以及自制赛事“千人公开赛”，吸引了包括花老湿、六神在内的80支队伍，包括后续和虎牙合作推出的“赏金赛”也是一项面向大众玩家的赛事。除此之外，也有PMCO(PUBG MOBILE Club Open)这样的职业性赛事，给4AM、ELG等战队很大的发挥舞台。
但这毕竟还停留在试水阶段。直到《和平精英》上线后，腾讯才真正加大投入力度，将《和平精英》电竞战略向外铺开，深入布局到体系的每一环。
《和平精英》的特殊性在于，它是完全有别于《英雄联盟》的全新品类电竞。因此，《和平精英》在参赛人数及队伍、获胜机制、赛场环境上都做出了相较于传统电竞的升级：
参赛人数方面，单局比赛将同时容纳25支参赛战队，局内信息量更大;获胜机制方面，庞大的竞技体量让《和平精英》衍生出更严格的衡量标准，将采取以排名和淘汰双线制胜的双目标机制，设置冠军归属悬念;赛场环境方面，《和平精英》在竞技地图之外，还构建出了拟真世界的赛场氛围，以提升视觉冲击力的方式改善观赛体验。
此外，优化赛事内容是《和平精英》的另一任务。和MOBA赛事体验截然不同的《和平精英》，挑战在所难免。比如，大地图内玩家的操作量巨大，如果只聚焦一个人，那肯定会十分枯燥;只聚焦击杀镜头，也会忽略一些策略战术瞬间。
从《和平精英》初步给出优化方案中，他们也非常重视对OB的优化，不仅提供了包括手机OB系统与PC端OB系统在内的双端OB系统，并在PC端搭配高质量的贴图，尝试让细节表现更清晰;也在游戏内引入虚拟多机位技术，帮助OB系统捕捉到赛场每个角落、每个选手的战斗镜头，给解说提供更多维度的信息。
他们还准备推出其它定制设计，开发专为官方赛事和第三方赛事服务的电竞房间，通过迭代赛制引导战队开发更多打法，提升观赏性等。
而面向赛事体系中的核心部分——俱乐部和选手，《和平精英》也将为他们寻找提升俱乐部商业价值和生态内驱力的空间。
比如在内容收益方面，明星战队的第一视角版权内容、战队定制道具等，会开放给广大生态伙伴共享分成。
对于相对年轻、经验不足的俱乐部，官方也会给出扶持，建立包括赛事成绩、品牌宣发、粉丝运营等在内的，多样化和差异化的经营理念，摆脱唯成绩论的单一经营导向。
总的来说，腾讯成熟的电竞体系能够帮助《和平精英》很快地驶上快车道，而深入到主播、直播平台、赛事制作、俱乐部、内容作者、赞助商每一环节中，它又需要探索出更适合的新内容，这种“改变”也将伴随成为光子未来一两年的电竞布局主旋律。
从外界的声音来看，不少从业者对于《和平精英》电竞化的打算早有准备。上个月官方公布俱乐部认证消息时，OMG、FPX、RW等俱乐部便在第一时间响应，而近段时间，又有一大批俱乐部又加快了招募选手的节奏。在他们看来，《和平精英》的受众面、话题影响力和正在开发的赛事都将是推动其长久发展的驱动力，带队入局其实只是时间上的问题。微博上，多家电竞俱乐部已经早早开始了相关分部队员的招募工作。
《和平精英》想继续拉高品类的天花板
无论前面的过程如何，随着7月首个官方赛事“和平精英TGA腾讯电竞运动会”的举办，《和平精英》的电竞牌终究是要陆续打出来了。从玩家的角度，《和平精英》也不仅仅是业余时间供来游玩的一款产品，在未来还可以提供给玩家观看并参与到更高水准电竞赛事的机会。
我们曾不止一次的解读过这款产品，以及它背后的品类。5000万DAU的成绩单一方面意味着其阶段性的成功，另一方面也在向外界表明，它仍有继续挑战品类上限的能力。
此前不到两个月时间中，我们看到了《和平精英》对于用户的思考。它正最大限度地想突破品类限制，渗透到更多泛用户的一面。5月29日，他们宣布吴京成为游戏代言人，依靠吴京的影响力，《和平精英》进一步扩大了用户圈层。
如今光子还有更大的野心，希望借助电竞进一步拉高品类的天花板。通过在不同城市落地赛事，《和平精英》有机会吸引更多线下用户的关注，他们或许从未接触过战术竞技品类，或许玩过类似的游戏但缺乏好友的陪伴而中途放弃，那么一项赛事将有机会重新点燃他们的热情。长远来说，如果能做好这一点，《和平精英》一样有着成为社会性话题，乃至文化符号的潜力。
回过头来，稳定的赛事体系也势必会为《和平精英》带来更长久的商业价值，进而催生出更多适合电竞领域的新打法。或许在一年后，《和平精英》又会给出不一样的答卷。
