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触屏版传统文化走进网游 全新《梦想世界》神兽与麒麟舞艺术
发表时间：2019-01-29
新梦想计划火热的背后是年轻人文化需求的痛点
游戏一直被誉为“第九艺术”。从艺术层面看，游戏在呈现最新科技发展成果之外，更离不开内在的文化内涵与精神价值。在今天中国游戏产业取得辉煌成就的同时，不难看到期间所经受的阻碍，其根本原因在于大多数游戏本身浅薄的精神内涵与社会文化之间的冲突。社会认可的是具有深厚文化内涵，尊重当代社会精神文明的文化产品，也只有这样的产品才能带来盛久不衰的品牌影响力。
全新《梦想世界》在去年11月联合南方周末发起“新梦想同行者”计划，寻找热爱梦想世界与传统文化的同行者，与梦想团队、南方周末一起探寻中华传统文化，拍摄品牌宣传片，为全新《梦想世界》的迭代更新寻找灵感，给玩家提供有深度有内涵的游戏体验。
迄今为止，系列宣传片发布两期，大量自媒体纷纷转发，观众给予宣传片一致好评，堪称一个极有温度的营销案例。“新梦想同行者”的火热，除了让我们看到梦想团队基于品牌价值建设的一次成功品牌营销外，更令游戏行业清楚地看到，当下越来越多年轻人在游戏品质之外更多追求其文化质感，希望从游戏中寻找到归属感和精神共鸣的需求。
继承与创新 游戏与传统文化结合的共通
“新梦想同行者”第二期将镜头瞄准岭南麒麟之乡——广州南沙黄阁，由黄阁麒麟舞的非物质文化遗产传承人张梓康担任新梦想同行者。黄阁麒麟舞在舞动时是一头麒麟独舞，由两个舞者分别舞动头、尾,按麒麟舞特定的出洞、绕头、耍尾等艺术套路和舞蹈技艺舞动,舞动时充满热烈喜庆气氛和浓厚的广东韵味，在2006年正式申报广东省省级非物质文化遗产，是极富代表性的广东传统文化瑰宝之一。
“以前麒麟的颜色非常单调，现在麒麟的造型设计大胆创新，颜色鲜艳美观，舞起来相当有美感。”作为舞麒麟的非遗传承人，张梓康在继承传统的基础上，对舞麒麟的造型设计、舞蹈阵容、动作编排套路等方面大胆创新，从而自成一派，走出独具黄阁特色的舞麒麟发展之路。
同样的继承与创新精神也在全新《梦想世界》中得以充分体现，《梦想世界》历经11年超长期运营，是网游市场上少有的经典回合IP，并荣获多项大奖。近期上线的全新《梦想世界》继承了梦想系列见招拆招、相生相克的策略战斗特色，并加入大量符合当下玩家需求的新鲜玩法和视觉呈现，成为回合战斗游戏市场上独具魅力的游戏产品，深受玩家欢迎和喜爱。
同时，游戏中房屋建筑、人物穿着打扮以及婚姻结拜、科举考试等内容，全部富含传统元素。神兽红炎龙更是参考黄阁麒麟的独特造型而诞生的设计灵感，黄阁麒麟的缤纷色彩和勇猛灵动都在游戏中得以体现。可以说，全新《梦想世界》正逐步深入传统文化，从中汲取未来游戏发展所需要的文化养分，正是顺应了新文创的时代潮流。
一个民族的优秀传统文化凝聚了世世代代的创造和智慧，而一个民族文化的发展和复兴，离不开不断推陈出新，在革故鼎新的基础上“取其精华，去其糟粕”的继承态度。从这个意义上看，“新梦想同行者”已不仅限于拍摄品牌宣传的商业价值，而是通过寻找游戏与传统文化的结合契机，致力于追求更多新颖的方式，让身在商业时代的年轻人关注古老的民族文化遗产，细细品味传统文化的魅力。
通过独具匠心的“新梦想同行者”系列品牌宣传片，我们见识了铸剑名城龙泉的传统铸造技艺和岭南特色麒麟舞之美。期待未来“新梦想同行者”挖掘更多传统文化艺术，更期待全新《梦想世界》给玩家带来更多有内涵有深度的游戏体验与价值传承。
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