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触屏版亦乐互动叶翔：亦乐不逆天 顺应潮流做手游
发表时间：2015-01-13
2012年，一款名为《霸刀》的页游登陆中国游戏市场。当年十月底，该游戏公司高管在微博上晒出游戏的付费率：数据显示游戏的付费比十分突出且保持稳定。在当时3D页游整体表现不温不火的情况下，《霸刀》能够取得如此好的成绩，显然有它自己的一套。
时隔两年，中国游戏市场迎来了新篇章，移动游戏开始成为中国游戏产业最炙手可热、最吸金、最赚钱的产业。我们了解到《霸刀》手游版即将面世，从页游到手游，从爆发到增长，如何顺应市场潮流去发展企业，如何去适应中国游戏市场的变化。我们特别走访厦门亦乐互动，并邀请到到厦门亦乐CEO叶翔，请他来谈谈公司在游戏市场变革中的经营之道。
亦乐互动CEO叶翔
从页游跨向手游的《霸刀》
Q:《霸刀》手游版发布可能也是目前中国游戏市场发展的一个缩影，不少企业将当年的端游、页游名作转战移动游戏市场。作为企业领导人，您认为亦乐在这次从页游到手游的变革中发生了哪些变化，自身的定位是否有改变?
叶翔：的确，亦乐互动目前的主营业务已经从端游、页游转向手游，这是中国整体的行业趋势。我们目前的主要工作是做好手游，当然《霸刀》以及其它的页游，仍然会继续运营，但资源肯定不会投入太多。更多更好的优质资源将会全部进入到手游业务线。
之所以这么做，行业里有种说法叫，中国开始手游的“十年黄金期”，我认为这不是行业的狂欢，而是游戏从业者、玩家共同构筑的历史潮流。这种潮流不可挡也不可逆。所以亦乐互动不逆天，而是选择顺应历史发展。
霸刀移动版截图
Q:《霸刀》的研发情况您是否了解?
叶翔：亦乐互动是游戏发行商，《霸刀》的研发商跟我们是兄弟关系，所以我可以把我了解到的情况简单说下，目前手游版《霸刀》研发团队主要是当年页游的制作团队，大概有20多人的核心研发队伍，而游戏的美术团队不算在其中，主要在厦门这边有一个“资源池”的概念，也算是一种比较领先的游戏制作方式。
Q:：您谈到的发行商与研发商的关系亲如“兄弟”?可以具体谈谈?
叶翔：我们与一般的发行商与CP间的关系不太相同。我更喜欢称之为“兄弟公司”，这些研发团队与我们有多年的合作关系。默契、信任是我们共同的关键词，因此在游戏商业化上来说，我们走的是“一体化”开发模式。
亦乐互动厦门办公区
H5游戏前景依然广阔
在采访的两小时前，亦乐互动刚刚举办了一场新游发布会，《霸刀》手游版、《全民打曹操》和《刀塔撸啊撸》三款偏中重度的手游相继进行介绍。全部是中重度的产品让笔者有些好奇，并询问叶翔，重度网游是否会是亦乐互动主要方向，轻度的产品是否还会考虑?
叶翔：亦乐互动肯定有轻度的产品，但因为我们的资源相对有限，我们不会无限制的扩大业务，还是会精挑细选做我们擅长的方向。而且，今天介绍的三款产品的上线时间是不太一样的，其实会贯穿很长一段时间，在这段时间内我们还会有其它类型的产品可能会推出。
在今天的发布会安排上，我们其实也将我们的H5游戏概念打了出来，这其实都是我们布局轻度游戏重要的组成。说实话，如果单单做一个轻度游戏，我们可能会跑偏，而H5可以随时抓住社会热点、随时可以进行修改，非常方便和简单，因此这方面我们考虑更多。
Q:请您来谈谈亦乐互动H5产品的发展，以及您对H5游戏未来发展的理解。
叶翔：H5项目我们立项非常早，比神经猫还要早很多，现在我们正在单独申请品牌和商标。究其原因：重度产品很吸金，但是重度产品的风险也很大。轻度产品不会死很惨，但是会很主观，范围小。我们的技术经常会做一些有意思的东西，创意很好。再加上我们的公司属性，我们是运营公司，有商务团队，有嗅觉，开发速度会很快。因此，H5游戏是我们不错的发展项目之一。
叶翔表示，到目前为止，亦乐互动已经为厦门马拉松邀请赛、政府部门制作过多款与时俱进的H5游戏，反馈也都不错。
亦乐与The Glow Run推H5游戏
“移动互联网入口特点不固定，我们的这些合作伙伴也是我们的入口。其实我们的思路很简单，比较轻，不重度。但是重度H5游戏也不是很难，但是肯定比手游要轻，之后还会持续性的推出产品。”
Q:您对H5未来的发展趋势是否看好?
叶翔：我相信H5游戏的发展会越来越好，手机的硬件越来越好，体验性也越来越强。我们认为在技术上没有难度，很简单。同时也容易产生合作，很多商业化的模式都可以引入进来，游戏性+广告是未来趋势，对于中小cp来说也是一条不错的发展道路。
布局“IP”与娱乐化营销
此役发布的三款产品，多少都有IP的概念引入。对于2014年最火的“IP”一词，叶翔又如何理解?
叶翔：去年我们曾经推出的一款名为《战机物语》的手游，与电视综艺节目进行合作，进行过一轮推广，成绩还不错。我认为IP价值对游戏影响是非常大、有价值的。IP能帮助产品达到推广目的，扩大影响力，还可以解决部分费用问题。但是，我很坚信只有牢牢抓住产品本身的质量，才能将IP作用发挥出来。
Q:刚刚的新游发布会阵仗很大，这是否是亦乐对于产品推广的惯用方式?对于娱乐化营销如何看待?
叶翔：亦乐互动是做端游出身，页游做的其实都很少。端游和手游很像，我们有品牌理解的经验，我觉得这块是完整的继承下来的，是亦乐的财富。好像在页游时期，好像没什么人会开发布会，但是手游不一样。以前的端游大多都会开发布会，其实这一点就能看出来，我们希望把端游的品牌那套方法继承过来，希望也能够对移动游戏业务上有所帮助。
端游化的推广方式
关于未来
关于手游的未来，叶翔表示中国手游市场会越来越好，其实从业者不用去太多关注行业数据，把握好自家的产品、核心玩法。只要用户喜欢，就会有市场，再是“冬天”也能吃饱饭。
而对于亦乐互动，叶翔表示亦乐不是巨大的上市公司，我们没有资本压力，我们也不是独立小CP那样在创作上天马行空。按部就班，稳扎稳打，这才是我们。
