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触屏版外媒：阿里游戏难追腾讯 比抄比社交都不行
发表时间：2014-12-15
近日，阿里巴巴宣布投资已测试数月的游戏社交平台KTplay。KTPlay功能与苹果游戏中心相仿，由移动游戏发行商游道易开发，而此次合作也进一步反映出阿里进军游戏市场的野心。事实上，自2014年年初推出阿里手游中心以来，阿里先后签下《Dots》(中文名点点)、《愤怒的小鸟史黛拉》安卓版等国际一线手游在中国大陆地区的发行运营权，尝试使用其电商平台分发游戏，并于8月为移动游戏开发商Kabam注资1.2亿美元。
在中国游戏市场，阿里的最大假想敌是谁?这个问题的答案不用多想——腾讯。但专注于亚洲科技产业资讯报道与评论的TechInAsia游戏专栏作家科斯特(C. Custer)指出，就游戏业务而言，阿里巴巴根本没有与腾讯掰手腕的实力。科斯特在一篇专栏文章中解释了他持此观点的原因。
科斯特认为，腾讯在中国游戏市场占据绝对统治地位。在电脑游戏领域，腾讯是中国最流行的3款产品的发行商：《英雄联盟》、《穿越火线》和《地下城与勇士》。“腾讯也有很多其他大作，但到目前为止，腾讯已经连续多年掌管这3款游戏。考虑到在中国，电脑游戏收入远远领先于其他平台的游戏，意味着这三款游戏为腾讯赚足了银子，同时也确立了其领先优势。”科斯特写道。
在移动游戏领域，腾讯同样统治着市场。据App Annie发布的数据显示，2014年中国市场收入最高的前20款iOS应用中，腾讯系游戏多达13款。
与此同时，腾讯在社交领域也具备领先优势，而这让推广游戏变得容易得多。“当腾讯计划推广一款新游戏时，数亿微信用户都是它的潜在玩家。”科斯特如是解释。“通过电子商务平台淘宝和天猫，阿里巴巴也有庞大的用户基数，但遗憾的是，阿里用户并不在这些平台玩游戏，而阿里早些时候打造游戏平台也不成功。”
“有观点认为，如果阿里运气足够好，投资或出品一款超级大作，将有机会实现对腾讯的超车。但这种可能性基本为零。”科斯特说。原因很简单，腾讯有成熟的方法保证自己受好运眷顾——购买或复制成功。
科斯特认可腾讯在中国游戏市场的重要地位，但他对其评价亦“粉中透黑”。他这样描述腾讯：“这家公司的典型做法是，首先找到一款已经很成功，或者具备极高潜力的游戏，然后收了它——成为该游戏在中国大陆地区的发行商，或者直接购买游戏的开发团队。如果这两种做法都不奏效，那么腾讯就会推出一款该游戏的山寨品……腾讯的开发团队有能力复制任何内容，而他们的社交平台(微信、腾讯微博、QQ)，又足以确保任何游戏都能被推送到数亿玩家眼前。事实上，即便已经收购了一款游戏，腾讯也会经常开发自己的山寨版——通常会加入某些中国特色——以确保覆盖所有用户。”
腾讯做游戏不靠运气，靠体系。“今年，腾讯是中国iOS游戏市场的霸主，并几乎每年都称霸中国电脑游戏市场。”科斯特写道。“很多人批评腾讯的氪金手段和山寨作风，但不管怎么说吧，他们这体系是收获了成功的。”
罗马绝非一日建成。阿里巴巴要想在游戏市场与腾讯掰手腕，必须投入大量资金。科斯特认为阿里需要收购大批优秀的游戏研发公司——包括本土和海外公司，并且必须对电脑游戏市场加大投入。此外，阿里还需要打造能够与腾讯交锋，融合游戏并能推广游戏产品的社交平台。
“从技术角度来说，阿里超车腾讯并非毫无可能，但这在短时间内很难成为现实。阿里巴巴是一家巨头企业，资本雄厚，但问题是腾讯同样不差钱，并且在中国游戏市场，腾讯已经深耕多年，地位牢固。对于那只企鹅，你爱或不爱，它都在那里。”科斯特总结道。
