收藏
触屏版萝卜上天啦：《保卫萝卜3》荣获中国广告长城奖
发表时间：2016-09-28
刚刚进入职场，开始慢慢让自己适应新生活，却感到无比孤单。无论任何阻扰，也挡不住一只萝卜想要上天的心，《保卫萝卜3》的主角阿波相信，风浪再大，也要拥抱真爱飞上天。在2016年第二十三届中国广告长城奖的评比中，来自飞鱼科技的萝卜阿波凭借亲民气质，其在今年六月的厦门寻爱之旅“萝卜上天啦”摘得事件营销-非媒体类铜奖。
如同中国广告界的指路向导，经过三十余年的积淀，被业界誉为广告赛事之“泰山”，也是中国广告界与世界交流的窗口，跨国公司也越来越重视参与其中。《保卫萝卜3》是《保卫萝卜》明星IP正版续作，由飞鱼科技研发腾讯游戏独家代理发行，凭借在品牌建设与传播方面的出色表现，以其极具创意的内容获得此次中国广告长城奖。
《保卫萝卜3》中阿波形象可爱、呆萌，深受广大用户喜爱。在与海航一同打造的萝卜阿波的求爱之旅中，专属航空，阿波互动，都让普通民众感受到了游戏中的角色走向现实的独特魅力，从机舱的布置到机上《保卫萝卜3》游戏的体验，旨在让阿波陪伴乘客从登机到下机的每一刻，并通过镜头记录直播，让更多的用户了解到阿波动态。
继这次活动后，《保卫萝卜3》还与百胜旗下产品必胜客进行合作，推出“保卫萝卜下午茶”，保卫萝卜主体餐厅等活动，旨在让更多的粉丝能感受萝卜的魅力，并在真人秀节目《我们战斗吧》与六男神互动，大大扩散了保卫萝卜的影响力与号召力。
分析获奖案例可知，在当下的互联网环境下，广告创意已经不仅满足于事件本身，也更强调品牌的号召力与运营理念的传播效果。业内人士认为，这或许是媒介碎片分散，用户更趋向于年轻化有关，年轻群体更乐于把时间用在个性化的产品体验上，而这也更考验品牌对于产品的定位与诉求。
据了解，10月21~10月24日，第23届中国国际广告界将定在海口如期举行，在此期间，中国广告长城奖、艾菲奖的颁奖典礼都将在海南国际会议展览中心进行。
