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从陈伟霆牵手天天酷跑系列 看代言人深度植入游戏的价值
发表时间:2016-05-23
天天酷跑
天天酷跑

类型 : 动作射击 大小 : 62.76MB

运行平台 : 评分 :

7.0

佳作 品质游戏

后期用H5带入跑酷场景,借以转化


    通过一整套的游戏外营销策略,粉丝对于代言人、游戏品牌的认知已经达到最高值,而H5的推出,给了所有关注该事件的用户,一个进入游戏的便捷入口。陈伟霆H5在设计上充分考虑了游戏的使用场景,结合代言人明星的特性,在拍片现场,安排了一场逃亡式的跑酷。并且除了场景,这则H5也结合了游戏的玩法,让玩家可以通过简单的操作,来让陈伟霆躲避障碍物,从而顺利奔跑。

从陈伟霆牵手天天酷跑系列 看代言人深度植入游戏的价值

    而且不难看出,这则H5其实也起到一定的简单引导作用,让新用户进入游戏后的学习成本下降,更快速的转变为有效用户(使用陈伟霆虚拟角色进行游戏),或者付费用户(续命带来的付费行为)。


代言人形象深度结合游戏内容


    目前市场上单纯代言模式中,代言人本身与代言产品的关系并不大,对于游戏公司来说,代言人只是导量的工具之一。在这种简单的合作下,有不少代言的效果反而会引起粉丝的负面口碑。与这类模式不同,陈伟霆在代言《天天酷跑》与《天天酷跑3D》的同时,还作为可操作的角色被植入游戏当中。对于粉丝来说,可把玩、可换装备、可互动、可操作的“陈伟霆”也是促使他们玩游戏的重要原因。


从陈伟霆牵手天天酷跑系列 看代言人深度植入游戏的价值

    而作为长期的代言合作,陈伟霆还将作为明星领跑人,参加到酷跑+计划第二季中。


明星代言不是一个H5能解决的


    总体来看,陈伟霆H5也好,吴亦凡H5也罢,想要成功并不是靠单纯的某个创意,或者某个新的形式。对于如今高成本的手游推广市场,只有对用户足够了解,让代言人深度结合到产品中,有针对性地制定足够详细的推广计划,再一步步执行到位以后,才能获得成功。

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