益玩推进精准IP策略，加快实现IP价值最大化

发表时间：2016-05-17

“如果手上有一个知名IP，你会怎么玩？”这是今年GMIC全球移动互联网大会互动娱乐峰会向众多游戏行业代表抛出的一个重要问题。随着IP浪潮席卷全球，如今手游厂商手上或多或少都掌握着几个IP，然而他们花了千金买下的IP，却在如何运营IP，如何实现IP价值最大化的问题上犯了难。

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益玩推行精准IP策略

针对这一问题，益玩游戏CEO潘晓旭给出了自己的见解。他在会上介绍，益玩游戏在IP运营上始终推行“以用户为核心的精准IP策略”，该策略主要体现在“比用户更懂用户”，即通过平台大数据，对益玩平台内8000万注册用户进行多维度细分，标记用户属性，将每一位用户的喜好都记录在后台。通过对这些数据的深度分析，可以掌握目前玩家偏爱哪一类型游戏，甚至可以预测到现在游戏市场的流行趋势，了解玩家的需求并满足他们的需求。

潘晓旭提到，除了对用户进行精准细分，第一时间掌握用户偏好外，益玩还会定期开展核心玩家线下沙龙，将相同属性的、喜欢同类型游戏的用户聚拢在一起，就该类型游戏的IP选择进行深入交流，最终选择出一款容易被核心玩家接受的IP产品。

益玩游戏的用户不仅参与到对IP选择中，更参与到对游戏内容的定制上，从策划到成品，每一环节都离不开对用户、市场的分析。益玩与用户一起寻求更适合IP的游戏内容、玩法，与用户一起把IP的内容完全融入游戏中。

精准IP策略解决IP与用户、游戏不适配的现象

纵观当下的游戏产品，虽然大IP确实能够在一开始就获得用户关注，可是常常会出现与核心用户、游戏产品不适配的现象。比如某些IP被做成了MMO手游，实际这个IP的原生粉丝却更偏爱SLG。或者某款IP更适合做休闲手游，但厂商却将它套在重度RPG游戏上，导致喜欢休闲手游的用户和喜欢RPG的用户都不买单。在这种情况下，益玩游戏提出的精准IP策略便有效解决了这一问题。以用户为核心，从根本上抓准了方向；与核心用户选择IP，保证了IP与用户的适配性；带着对IP有深度了解的用户一起定制游戏，保证了IP与游戏的适配性。

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“共赢”是实现IP价值最大化的表现

实现IP价值最大化，不仅是让IP发挥超过其本身的价值，收回市场成本，产生较高盈利，而且是让每位参与到IP合作的个人或平台实现共赢。益玩精准的用户属性数据，可以帮助CP打造出符合市场期待的游戏，能够帮助平台、渠道细分用户，更好地掌握用户规律，发掘出用户感兴趣的关注点，吸引核心用户。

目前，益玩游戏已与国内1000余家移动游戏研发商、渠道商建立紧密合作，并成功引入唐家三少火爆小说IP《绝世唐门》。经过一系列对用户、市场的分析，益玩将产出一款全新的回合制MMO手游——《斗罗大陆2绝世唐门》，该作暂定6月中旬上线。

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