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触屏版移动游戏平台之争：需成功把握1%付费用户
发表时间：2015-02-04
1%的第一次成功约会
据艾瑞mGameTracker统计，中国移动游戏用户数量已达3.58亿人，相比2013年增长15.1%，收入达到274.9亿人民币，同比增长144.6%。在手游用户活跃设备数量中，3.67 亿为Android 用户，1.83 亿为iOS 用户，两大平台之争正日趋白热化，付费玩家成为名副其实的香饽饽。
随着手游的轻量化，游戏主要针对用户的碎片时间进行研发，玩家对于付费体验至关重要。不可否认，留存率和货币化是所有免费游戏开发商们面临的两项最大挑战。然而据Re/code报道，来自应用测试公司Swrve的最新报告显示，开发商们所遇到的挑战远比预想更为严峻。
在对1000万名玩家的习惯进行追踪后，Swrve最终发现，其中仅有2.2%的用户有付费行为，而46%的收入只来源于10%付费用户，换言之，是0.22%的玩家为游戏开发商带来了46%的收入。无独有偶，在deltaDNA统计的免费移动游戏中也得出相似的结论：付费玩家的总体比例仅仅约为1%，约50%玩家在打开游戏一次后就选择了永远离开。
Swrve的CEO Hugh Reynolds说，“专业就像是第一次约会，对以后的关系发展有着非常重要的影响，必须给玩家留下很好的第一印象，玩家在下载游戏应用之后的参与度更为关键。”因此，如何提升参与者的体验度，充分把握好这1%的成功几率就是约会制胜的不二法门。
iOS与Android的相爱相杀
诚然，iOS与Android平台的差异性是不言而喻的。去年年初，一份《2014中国移动游戏用户洞察报告》忠实体现了两者的迥异。在2013年，iOS用户消费ARPU值是安卓用户的4.5倍，虽然Android用户的应用使用时间比iOS用户稍长，但他们的平均消费却更低，iOS可以为开发商带来更多的收入。
移动游戏平台之争：需成功把握1%付费用户
然而，这种趋势在2014年第三季度发生了改变。在APRU值、付费率、活跃度等各项指标的比拼中，安卓的数据首次完胜iOS，堪称最大的逆袭。这种特殊变化也同样体现在其第四季度发布的10月指标数据之中，此点迅速引起了游戏开发业者的广泛关注。
有人说，安卓和iOS就像一对相爱相杀的恋人，彼此藕断丝连，任何细微的变化都牵动着两人的颠簸起伏。随着安卓平台地位的逐渐提升，游戏开发的多平台化战略也发生着潜移默化的改变。众所周知，由于App Store近乎苛责的审核制度，令iOS平台的游戏往往将会延迟数月之久才能发布，加之用户付费率被安卓反超，如何平衡两大平台的用户需求成为众多手游厂商所面临的痛点之一。
寻找双平台的最佳G点
以《三国杀 (微博)传奇》等产品为例，安卓版曾月流水过千万，iOS版本则获得过累计活跃用户50万、次留56%的数据。但是如何才能做到双平台“全线飘红”，怎样在平台差异性和用户需求度之间寻求到最佳平衡G点，这些都是值得深思的全新课题。
据官方统计，2014 年第三季度，中国活跃的智能设备总量已达9 亿，其中手游用户活跃设备总量约为5.5亿，安卓和iOS究竟该爱谁更多一些?
