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触屏版从陈赫离婚事件来看：聘请明星代言手游要化解哪些风险？
发表时间：2015-01-26
导读：随着移动互联网金融、020、在线教育、医疗等新热点的涌现，手游已不再是当下唯一的热点，且市场竞争越来越激烈。在移动游戏题材玩法同质化严重的情况下，众多手游公司开始寻找跨界营销合作。
无论是竞速类、体育类或是其他类型游戏，厂商都挖空心思寻找符合游戏风格的代言人。手游那点事为大家梳理2014年明星代言手游概况，并总结分析聘请明星代言手游要化解的风险。
一、14年，明星代言与Ip、卡牌统称为行业热点元素
回首14年由明星代言的手游，取得火热反响的不在少数。不完全盘点如下：林志玲《女神联盟》、宅男女神柳岩《神庙逃亡2》、范爷范冰冰《暗黑黎明》、郭采洁《天天飞车》、“最胖小龙女”陈妍希《神雕侠侣》、小彩旗《泡泡女神》、包括最近的《少年三国志》陈赫……各种行业明星都齐聚到了手游世界，可见明星代言热度逐渐上升，15年有可能再攀高峰。
二、14年，聘请明星代言成为厂商欢迎的突破手游转型期方式之一
不可否认的是，明星代言作为与IP、卡牌类同样火爆的行业热点确实为手游产品甚至是手游公司带来了巨大引导作用，走过了公司转型期。例如《女神联盟》林志玲，代言费应不菲。游族聘请林志玲代言和他们迫切希望能在移动端站稳脚有着千丝万缕的关系。手游时代，很多大厂也进入了某种程度上的转型期，聘请明星代言成为转型期的突破方式之一。
三、手游产品会面临来自代言明星本身的哪些风险?
月满则亏，水满则溢，当明星代言手游跟代言日化用品一样屡见不鲜的时候，明星代言手游的吸引力还会一如既往吗?手游产品该如何面对来自代言明星本身的舆论危机?就拿陈赫离婚事件来说，游族《少年三国志》起初找陈赫代言,主要是考虑到跑男节目热播，陈赫“贱萌”的好男人形象更加深入人心，且与相恋15年的妻子甜蜜恩爱更是圈内外的一段佳话。在《少年三国志》即将上线时，陈赫传出离婚传言，被质疑是为提高该款游戏的关注度幕后炒作。1月22日，腾讯游戏新闻报道，陈赫对离婚传言无任何回应，代言游族网络《少年三国志》做宣传拍摄时心情很好。可刚过一天，陈赫就在微博上以一篇《我错了》承认离婚传言，且关注度高，褒贬不一。在此，记者对陈赫离婚事件本身对错不做任何评论，仅对该事件对手游产品《少年三国志》产生的影响，以及游族对该事件的应对办法做简单的探讨。
该事件对陈赫的形象造成了一些不良影响，从而可能导致一大部分潜在的游戏用户流失。此外，《少年三国志》决定找陈赫代言的原因很大一部分是因为陈赫在荧幕上塑造的“好男人“形象，连官网新游宣传也是以“好男人”为吸引点。事件之后，这种宣传效果就显得不那么吸引人了，有点打折扣。
当然，这只是众多明星代言手游产品中的一个案例，以小见大来看，手游那点事认为，聘请明星代言手游可能存在以下风险：第一、明星代言热潮迭起，用户新鲜感褪去，明星效应难再发挥初期巨大游戏产值。第二、有可能因为明星舆论危机，致使前期宣传费用打水漂，甚至导致一款本来优秀的手游产品无人问津。第三、手游产品与明星形象紧密结合，当明星形象遭到损害，与原本产品定位不同时，对厂商提出了更高的应变能力要求。
四、游族《少年三国志》是如何应对陈赫舆论危机的?可以学习到什么?
就在陈赫离婚事件被网友热搜之时，游族推出了一条“奔跑吧，陈赫”微信，并同时引导用户关注1月27日的安卓首测。暂且不提该营销对策或者说舆论公关对策的真正效果。值得学习的是，其应对之快，并将看似不利的事件，转换为推广《少年三国志》的利器，不失为一种聪明的做法。加上王菲《匆匆那年》音乐背景，遗憾愧疚、感激深情的文字内容，引起阅读者的感慨，获得大量转发。
明显不足的是，在整篇微信文案里面，只反复提到《少年三国志》中“少年”两字，与游戏产品本身契合不紧密，也许是出于时下人们关注点的考虑。这种极力减少负面影响的做法难免有点喧宾夺主。虽然游戏产品的形象与陈赫本身形象看似有着一荣俱荣、一损俱损的关系，但终归游戏品质本身才是真正推广宣传的落脚点。《少年三国志》后续表现如何，手游那点事将为大家持续关注报道。
结语：明星代言只是帮助游戏产品推广的方式之一，其引发的风险，需要广大厂商提高化解能力，但是真正获得用户的喜爱还在于产品本身的品质，要避免本末倒置的推广行为。
